Archives mensuelles : novembre 2009

[Chiffres] Pourquoi la longtail est-elle si indispensable ?

Ce n’est pas la première fois que j’évoque la long tail sur mon blog (j’en parle aussi ici). Je reviens aujourd’hui sur le sujet pour justement illustrer cette grande importance. Vous trouverez ci-dessous la segmentation du trafic mots-clés depuis les moteurs. J’ai volontairement segmenté selon la logique suivante :

  • Top 100
  • Top 500
  • Top 1000
  • Top 10 000
  • Le reste

Après avoir fait cette segmentation sur quelques sites, j’en ai déduis la répartition suivante (et donc confirmé ce que j’ai pu lire un peu partout sur le web concernant la part en % de la long tail) :

Part des visites par top mots-clés (en %)

Part des visites par top mots-clés (en %)

En terme de chiffres, voici ce que ça donne :

  • Les 100 premiers mots-clés engendrant le plus de visites représentent près de 8% du trafic.
  • Les 500 premiers mots-clés environ 12% du trafic moteur.
  • Les 1000 premiers mots-clés environ 18%.
  • Les 10 000 premiers mots-clés près de 30%.
  • Le reste : 70% !

Ce fameux reste correspond ainsi à la long tail, voire à la très long tail. Lorsque l’on voit que les 10 000 premiers mots-clés apportent près de 30% du trafic moteur total, on ne peut ignorer la long tail. Les chiffres sont, je pense, suffisamment parlant.

5 données Webanalytics à exploiter en référencement naturel

Webanalytics et SEO sont deux métiers complémentaires qui partagent des données communes. Vous trouverez ci-dessous un ensemble de 5 données à exploiter, aussi bien en référencement naturel qu’en Webanalytics :

  • Les URL uniques génératrices de trafic entrant depuis les moteurs : information intéressante puisqu’elle permet de suivre facilement l’état d’indexation de vos pages clés.
  • Les domaines externes qui génèrent du trafic entrant : quels sont les domaines externes qui vous génèrent le plus de liens, et surtout de manière régulière ? Cette information est bonne à connaître et à suivre d’un point de vue linking externe entrant.
  • Les nouveaux domaines qui génèrent du trafic chaque mois : il ne s’agit pas là des sites « fidèles » à votre activité mais plus des domaines qui ont généré de manière ponctuelle un nombre de liens entrants limité vers votre site. Il peut parfois y avoir de bonnes surprises…
  • La part des mots-clés qui pointent vers des pages à fort taux de rebond : analyse très importante puisqu’elle va permettre de voir si les efforts réalisés en SEO portent leur fruit… Ou pas. Dans un cas comme dans l’autre, c’est l’occasion de peaufiner ou revoir la structure et le contenu de ces fameuses pages.
  • Les mots-clés les plus tapés qui génèrent des visites à plusieurs pages : lié à l’analyse précédente, il peut être pertinent d’étudier quels sont les mots-clés tapés qui engendrent des visites assez « qualifiées » sur votre site, à savoir des visites à plusieurs pages, voire des visites qui remplissent assez souvent les objectifs de conversions définis.

De toute façon, vu le nombre d’indicateurs disponibles dans les outils, les multiplications sont nombreuses. En cas de manque d’inspiration, un petit tour sur Webkpi devrait vous aider :).

Google : affichage du fil d’ariane à la place de l’URL

Il y a quelques temps, j’avais évoqué que Google affichait de temps à autre le fil d’ariane d’une page (lorsque celui-ci existe) à la place de l’URL dans ses résultats. Le phénomène semble se répandre de plus en plus (en tout cas sur Google.com) puisque je commence à apercevoir cette forme de résultat pour pas mal de requêtes effectuées.

fil-d-ariane-google-resultats

Je trouve cela plus parlant qu'une simple URL... Pas vous ?

Ma requête exemple

Preuve que Google maintient sa prise en compte du fil d’ariane sur une page lorsque celui-ci existe. Je n’ai pas encore aperçu le phénomène sur Google France. Si vous en avez, faites le savoir. Quoiqu’il en soit, si cet affichage se standardise, ça fera encore un point de plus pour Google concernant la clareté des informations pour l’internaute. Reste à savoir dans quel cas ce fil d’ariane va apparaître. Une structure cohérente, un fil d’ariane omniprésent sur l’ensemble des pages du site, le tout bien propre dans le code et ça sera déjà pas mal je pense :-).