Ramenos Blog

Lors d’une conférence au WWW2008 de Beijing, Google a présenté son modèle de Page Rank qui s’appliquerait à Google Images. L’objectif étant bien sur d’améliorer les résultats de recherche des images. Avec ce nouvel algorithme, Google devrait ainsi proposer de meilleurs résultats lors de la recherche d’images (ce n’est pas du luxe vu les mauaises surprises que l’on peut parfois rencontrer).

D’après un article du NYtimes qui aurait étudier la chose, nous aurions bien de nouveau un chiffre qui serait attribué à l’image en fonction de son “efficacité”.

Pour ceux qui veulent en savoir davantage sur cet algorithme, vous pouvez télécharger le rapport détaillé de Google sur l’algorithme du Page Rank Google Images.

De quelle manière est construite la navigation sur votre site web ? Est-elle efficace ? Facilite-t-elle l’indexation et le référencement de votre site web ou au contraire est-elle un poids ?

Pour certains, créer un menu de navigation repose sur des principes acquis il y a plusieurs années. Pour d’autres, il suffit de récupérer des menus en javascript “quasi tout fait” et de les adapter à son site. Bonne idée !  Attention cependant à s’assurer que le moteur de recherche pourra réussir à lire et exploiter les différents liens de votre barre de navigation. Il est nécessaire de penser simplement lorsque l’on souhaite mettre en place un menu de navigation. Regardez le code qui suit :

<a href=”#” onclick=”javascript:void(…)”>Page 1</a>

Le problème avec ce type de structure d’hyperliens est que les moteurs auront tendance à ne pas “crawler” ce qui se cache derrière. Malgré toutes les belles fonctionnalités mise en place sur le lien ou sur la page vers laquelle il pointe, les bénéfices en référencement seront restreints. L’idéal est de simplifier davantage sa structure de lien pour obtenir :

<a href=”http://www.mapage.html” onclick=”javascript:urchinTracker(’/outbound/www.mapage.html’);”>Page 1</a>

Ce type de code est tout simplement bien meilleur dans le sens ou le moteur accède facilement et naturellement au lien et donc à la page de destination puisqu’il n’y a pas d’attente à avoir sur le lancement d’un script. Le déclenchement d’un script peut en effet jouer sur le passage du moteur de recherche (script illisible, temps de chargement de la page…).

Il existe bien entendu différentes façons de mettre en place une structure de liens. Mais plus celle-ci sera simple, plus il y aura de chance pour les moteurs de recherche crawlent facilement votre site. Le menu de navigation étant vital aux yeux du moteu pour accéder aux différentes pages du site, faites en sorte qu’il soit propre d’un point de vue référencement.

Google propose une page de guide pour l’élaboration et l’écriture des urls.

Depuis 2003, le métier de référencement s’est considérablement développé, à tel point que de nombreux professionnels en ont directement fait leur métier principal. Ayant de temps à autre sous les yeux des offres de référencement proposées par différents professionnels, je vous propose d’établir une liste qui permettra rapidement de détecter les charlatans (très nombreux) des véritables professionnels. Aussi, les 13 points suivants vous permettront de reconnaître des spécialistes en référencement qui risquent de vous vendre beaucoup de vent :

1) Se concentrer sur les mots-clés : et uniquement sur cela car bien evidemment, les mots-clés sont la réponses à tout !

2) Soumettre le site à plein de moteurs : la célèbre phrase “soumission auprès de plus de 300 moteurs”, vous connaissez ? Et bien oubliez là. Les moteurs de recherches crawlent sans l’aide de personne votre site web. Et si vous en arrivez à le soumettre manuellement à un moteur, c’est qu’il y a un souci au niveau du référencement de votre site…. =)

3) Recommandez des 302 au client : il m’est déjà arrivé de tomber sur un rapport ou le “spécialiste” recommandait au client de rediriger toutes ses anciennes url vers les nouvelles vers une 302, sachant que les nouvelles url étaient bien sur définitives.

4) Faire une stratégie de liens identique pour 20 clients : le nombre sort au hasard de ma tête, mais en lisant certains rapports, on reconnaît facilement le copier/coller. Doit-on passer par un spécialiste en référencement pour faire du ctrl c et ctrl v ?

5) Créer un ensemble de mini-sites : votre site est mal référencé ? Pas de souci, on s’occupe de tout : on va vous créer un mini site pour chaque type de produit qui existe sur votre site principal : un site en jaune pour les patates, un autre en orange pour les carottes, un en vert pour les concombres… Par pitié oubliez cette technique préhistorique.

6) Dupliquer vos contenus sur différents domaines : essayez de créer un nouveau de domaine tous les 6 mois en reprenant les mêmes contenus, vous verrez, c’est super ! Google va crawler tous vos sites et donc vous serez davantage présent sur le web… … … Vous y avez cru ?

7) Faites du cloacking à la place du texte caché, c’est beaucoup plus judicieux ! Comment ? Vous avez déjà fait ça et votre site n’est plus indexé ? Mais non, c’est parce que vous l’avez mal fait. Laissez-moi faire…

8) Se concentrer uniquement sur les optimisations basiques : je vous vends du h1, du Meta Title, du Meta description, de la balise Alt mais aussi de l’url rewriting. Désolé, mais le référencement, c’est loin d’être seulement ça.

9) “Faites-nous confiance, nous connaissons bien l’algorithme de Google“. Nous sommes des spécialistes, voyons.” Vous n’avez jamais entendu cela ? A l’avenir préparez-vous à répondre : “Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier alu”.

10) Je vous promets que votre site sera dans les 3 premières positions sur les mots-clés “voiture”, “maison” et “vacances”. Encore une fois, quelqu’un qui vous sortira cela perdra sa crédibilité en moins de deux. Depuis quand peut-on passer commande à Google pour être dans tel ou tel position dans les résultats de recherche ?

11) Le design, le code et l’ergonomie, ce n’est pas notre affaire. Faux ! Aujourd’hui, un bon référenceur est un référenceur qui sait prendre en compte différents critères pour effectuer son travail sur un site. Les domaines les plus importants à prendre en compte sont souvent l’ergonomie, l’éditorial, le design et la validité W3C. Un spécialiste qui ignore tout cela volontairement, c’est suspect.

12) Vous faites un site en plusieurs langues ? Vous avez différentes thèmes à créer sur votre site ? La solution est simple : pulvérisons votre site de sous-domaines. Faux également. La soupe aux sous-domaines est passé de mode et même si Google arrive aujourd’hui à reconsidérer les sous-domaines comme des répertoires à part, cette solution est “old school and useless”.

13) Nous vous offrons gratuitement un lien depuis notre site web ! Oh, comme c’est gentil. Mais j’ai des doute quant à la performance de votre “super lien”. A moins que votre site ne se nomme Google.com, w3.org ou pourquoi pas lemonde.fr, j’ai quelques doutes. Et puis, si c’est pour avoir mon lien dans une liste de 500, c’est plutôt moyen… Sans oublier la forme.

Mon avis est un poil virulent ? Ne vous inquiétez pas, dans le monde du référencement, il existe de bons spécialistes, je dirai même qu’il en existe beaucoup. Cependant, cette mise en garde est plutôt orientée pour vous préparer face aux agences de référencement qui, je le répète une fois de plus, vous vendent du vent, à la limite un peu de confiture mais c’est tout : ne pensez pas au trafic.

Selon moi, la bonne agence en référencement est celle qui, tout d’abord, vous dira clairement honnêtement quelle est la situation de votre site. Il y a de fortes chances que vous ayez du mal à accepter la pilule mais au moins, vous serez plus en sécurité qu’avec une agence de type “oui oui”.

A vous de voir…

Découvert sur Google Webmaster blog, ce post revient sur la façon dont Google pourrait crawler davantage de contenus sur le web et plus particulièrement les formulaires HTML :

Specifically, when we encounter a FORM element on a high-quality site, we might choose to do a small number of queries using the form. For text boxes, our computers automatically choose words from the site that has the form; for select menus, check boxes, and radio buttons on the form, we choose from among the values of the HTML. Having chosen the values for each input, we generate and then try to crawl URLs that correspond to a possible query a user may have made. If we ascertain that the web page resulting from our query is valid, interesting, and includes content not in our index, we may include it in our index much as we would include any other web page.

Google à la recherche du web invisible

Qui dit formulaire HTML dit contenu caché à la suite. Beaucoup de sites cachent du contenus derrière un formulaire HTML, parfois seulement utile pour l’internaute (formulaire d’inscription), parfois pour le moteur (liste de résultats). A ma connaissance, les moteurs de recherches ont toujours ignoré les formulaires HTML. Derrière ces formulaires se cachent ainsi une partie du web que le commun des mortels nomme “web invisible” ou alors “web caché”.

Attention aux conséquences

Cette optimisation du crawl n’est pas sans conséquence pour votre site web. Tout d’abord, le nombre de pages indexées risque d’augmenter, dans le sens ou le robots va accéder à de nouveaux contenus. Le second problème concerne la confidentialité des informations. Crawler davantage de pages n’est pas forcément une bonne idée si l’on ne souhaite pas rendre certaines informations visibles dans les résultats de recherche.
Par ailleurs, le fait de pouvoir crawler le contenu qui se situe derrière les formulaires HTML peut avoir aussi un impact sur tout ce qui concerne la duplication de contenus (par exemple, pour un site e-commerce ou l’on pourrait retrouver de la duplication dans les listes de résultats).

Finalement, bonne ou mauvaise nouvelle ?

Quoiqu’il en soit, si pour une raison ou une autre, vous ne souhaitez pas que le moteur indexe ce qui est derrière vos formulaires HTML, le mieux est de l’indiquer dans le fichier robots.txt, fichier qui est rigoureusement respecté par Google et les autres moteurs de recherche.

J’admets que ce post a plutôt une tournure négative alors que certains se réjouissent peut-être de la nouvelle mais est-ce vraiment nécessaire d’indexer ce type de contenus depuis les résultats des moteurs de recherche…? Ne risque-t-on pas de polluer davantage les résultats lors d’une recherche ?

C’est un jour comme les autres, vous venez de terminer un projet en référencement sur le site web de votre entreprise. Deux jours après, on vous interpelle, on vous appelle, le téléphone sonne.

De l’autre côté du combiné, on ne comprend pas pourquoi Google n’a pas mieux référencé le site, pourquoi on ne ressort toujours pas sur ces mots-clés ou encore pourquoi on n’a pas eu plus de visites. Qui d’entre nous n’a jamais été confronté à ce comportement, je vous le demande.

Le référencement n’est pas une course contre la montre

Ca peut paraître étrange, voire inhabituel, mais le référencement n’est pas un sprint. Au contraire, on pourrait (en restant dans le même thème) plutôt le comparer à une course de fond, avec ses arrêts, ses détours où la patience et la détermination représentent des nécessités absolues pour réussir.

Le référencement naturel d’un site web est, selon moi, un travail de fond permanent, un travail, qui, chaque semaine, se doit d’apporter un petit quelque chose au bon déroulement de la vie d’un site web : analyser, expérimenter et ajuster sont les 3 mots-clés qui définissent le travail du chargé de référencement. C’est l’endurance et la détermination (je me répète) qui font du métier du référencement ce qu’il est aujourd’hui.

Le référencement n’est pas un métier qui fonctionne au tac-au-tac !

“Si toi faire ce que moi dire, moi te promettre la position numéro 1 sur ce mot-clé dans 3 mois maximum !”

Cette phrase, bien qu’un peu barbare repose sur un discours qui est malheureusement encore d’actualité au sein de certains milieux professionnels. Dénuée de sens, le référencement ne repose absolument pas sur l’exactitude ou une quelconque promesse engendrée par des choix uniques. Le référencement repose sur une succession de choix ouverts et d’actes, qui engendrent des conséquences dans un délai incertain. Bien sur, avec l’expérience, il est possible de déterminer une période dans laquelle les différents changements effectués sont perçus mais l’exactitude est impossible à définir, même pour un habitué du milieu.

De nombreuses raisons justifient ces affirmations : le type de site sur lequel vous travaillez, la taille de ce site, la fréquence de mise à jour, le moteur de recherche, la version linguistique du moteur de recherche, les changements dans l’algorithme du moteur de recherche et j’en passe.

La patience, en référencement est donc une vertu qui doit être prise en compte par l’ensemble des acteurs qui interagissent avec le site et les référenceurs. Tout vouloir tout de suite et tout savoir avec précision est impossible en référencement (à moins de s’appeler Google et encore)…

La dernière version de Rank Checker, produite par Aaron Wall, s’avère extrêmement pratique. Pour rappel, Rank Checker est un plugin Firefox qui analyse le positionnement d’un site sur les principaux moteurs de recherche et à partir de mots-clés définis.

Cette nouvelle version est plus réactive que l’ancienne et un peu plus ergonomique aussi (notamment dans l’ajoute d’un grand nombre de mots-clés pour un même domaine). Autre avantage non négligeable : il est possible d’étudier le positionnement de son site sur la version linguistique de Google de son choix : cool, enfin un outil gratuit en référencement qui ne marche pas uniquement sur Google.com.

Je recommande cet outil dans le sens ou il peut représenter une bonne alternative gratuite à Yooda (pour la fonction positionnement uniquement) mais aussi parcequ’il ne ralentit absolument pas le lancement de Firefox (contrairement à certains plugins ultra gourmands en ressources).

L’affichage est réparti de la manière suivante :

• Affichage du domaine.
• Affichage de l’expression.
• Affichage du positionnement (un “-” apparaît si votre site n’est pas dans les 200 premiers résultats).
• Url de résultat depuis le moteur de résultat (celle-ci est coupée si elle est trop longue.

Au niveau des points négatifs :

• Impossible de choisir une version française d’un moteur autre que Google (on doit se contenter de Yahoo.com et Live.com obligatoirement si l’on souhaite des résultats dans ces moteurs).
• L’export en CSV est encore imparfait (je n’arrive pas à le lire depuis Office 2008).

Depuis quelques jours, Google Analytics a introduit dans son service la possibilité de segmenter (de manière graphique) les rapports par semaine ou par mois. Cela permet à l’utilisateur d’avoir une vision différente et d’observer différemment les tendances de son site web.

Rendez-vous sur le tableau de bord, en dessous la date pour voir les nouvelles fonctionnalités.

La web agency Elliance a encore fait parler d’elle avec cette fois-ci un schéma humoristique sur les différents types de liens entrants. Reste à voir de quel côté vous êtes… :)