C’est une question assez récurrente en SEO que l’on me pose souvent : “dans mon article, combien de liens environ dois-je intégrer vers des articles similaires ?” A ce niveau, j’ai envie de dire que la réponse s’effectue en deux temps :

La partie SEO

D’un point de vue SEO, il est toujours bon d’avoir des liens contextuels sur des mots-clés vers des sous-rubriques, voire des articles pertinents par rapport à au contenu en cours de lecture. Un lien sur un mot-clé ou une expression vers le dit article est toujours un plus pour valoriser la pertinence sémantique de la page cible. Cependant, comme toutes les bonnes choses, il ne faut pas en abuser. Par expérience (et cela ne révèle que de mon point de vue), avoir 6 ou 7 liens contextuels pour une page qui contient environ 200 mots est une bon équilibre.

Le ratio contenu/lien doit être cohérent d’un point de vue sémantique et avoir trop de liens partout transforme votre page en “link farm”. Comment les moteurs peuvent attacher de l’importance aux liens s’ils sont en surnombre par rapport au contenu ? Attention, j’évoque ici le cas des liens au sein de contenus éditoriaux. Google recommande toujours de ne pas dépasser les 100 liens par page… Pour une raison de quantité de données à indexer (en tout cas, c’était le cas il y a quelques années). Est-ce grave si on a plus de 100 liens ? Non, bien sur que non ! Google est tout à fait capable de lire une page qui contient plus de 100 liens, seulement, il risque d’en ignorer certains.

Cependant, avec le temps, on se rend vite compte que Google est suffisamment intelligent pour séparer les liens qui forment la structure du site des liens en coeur de page. Et puis de toute façon, il existe une bonne quantité de sites qui possèdent plus de 100, voire 200 ou 300 liens depuis leur homepage ! Sont-ils pénalisés pour autant ? Certainement pas. Leur pages majeures sont-elles ignorées par le moteur ? Non plus. Sans doute que depuis la home, certains liens sont ignorés mais ils finissent par tous être crawlés, que ce soit depuis la home ou d’autres pages du site.

Je pense juste qu’il ne faut pas abuser de l’algorithme de Google en affirmant qu’on peut mettre 300 liens sur toutes les pages ? Pouquoi ? Simplement parce qu’on souhaite que le moteur se focalise sur ce qui rend notre page différente, voire unique, à savoir le contenu éditorial en coeur de page.

La partie expérience utilisateur

L’autre point essentiel à prendre en compte concerne l’expérience utilisateur. Il me paraît essentiel de maximiser les chances pour que l’internaute porte son attention sur les sujets susceptibles de l’intéresser, et surtout, faire en sorte qu’il y accède facilement. Ainsi, un trop grand nombre de liens contextuels dans un article va juste rendre le tout illisible ou alors trop chargé. Liens à droite à gauche, l’internaute se verra doté d’un surplus d’informations. Pareil pour tout ce qui est liens connexes en bas de page.

Certes, les liens sont bien choisis, mais combien dois-je en afficher ? 3 ? 5 ? 10 ? Trop de liens tue le lien… Personnellement, 10 liens me paraissent bien trop mais bon, ça ne tient qu’à moi. Et puis surtout, est-ce que l’internaute voit cet encart de liens qui est en bas de page ? Quel est le taux de clics sur ces liens par rapport aux visites sur la page ? Est-ce une bonne idée d’afficher le contenu relatif de cette manière ou vaut-il mieux changer la façon de faire pour valoriser les efforts fournis par l’équipe éditoriale ?

Au final le SEO est important mais je garde en tête qu’il doit être exploité pour remplir les objectifs du client en maintenant une bonne expérience utilisateur… Après, il faut prendre le temps de mesurer tout cela et ça peut se faire rapidement…. ou moins rapidement, selon la sensibilité de votre entreprise à ce genre de sujet ! Bref, à vous de vous imposer !

Pour avoir d’autres avis, n’hésitez pas à aller jeter un oeil ici : can you overlink a set of keywords ?

Search Engine Marketing (SEM) = Pay per click (PPC) + Search Engine Optimization (SEO)

Depuis un certain temps, j’ai l’impression que de mauvaises habitudes sont rentrées dans les mœurs des recruteurs, que ce soit ici ou même en France où l’on parle de référencement, en évoquant bien souvent uniquement le référencement payant (PPC).

Pourquoi le SEO passe-t-il à la trappe ?

Je rassure tout de suite tous les référenceurs qui me lisent, non le seo n’est pas mort et il n’y a pas que le clic payant. Cependant, j’ai remarqué que la plupart des recruteurs, voire les responsables d’entreprise, ne savaient pas où ranger le métier de référencement organique. Est-ce un métier technique ou une branche du marketing ? J’ai d’ailleurs été confronté à ce problème dans mon environnement de travail. Me rattache-t-on au pôle marketing ou au pôle technique ?

D’un côté, j’entends que le seo fait clairement parti du marketing car c’est un moyen de promouvoir un site web à travers des moyens de communication… Bref, que c’est de la publicité… Bigre ! Je ne sais pas ce qui s’est passé mais à mon avis, ces personnes sont un peu à côté de la plaque. L’importance du PPC peut être tel qu’il m’est arrivé d’entendre que les sous restants pouvaient être alloués au SEO… Un concept un peu hype pour certains !

De l’autre côté, il est dit que le SEO est un métier purement technique et donc, lorsqu’on parle de SEM, il est question uniquement de PPC. Là encore je suis en désaccord total.

Selon moi, le SEO reste toujours un métier transverse avec une bonne part technique et une part webmarketing. Être un as en marketing sans connaître la réalité côté développement et sans coder un peu soi-même ne fait pas de vous un bon référenceur. D’un autre côté, si vous êtes un pro de la technique mais que vous n’avez aucune vision webmarketing de vos créations, ça risque aussi d’être difficile.

De ce fait, je me dis que le SEO passe parfois à la trappe car la plupart des personnes ne savent pas vraiment ce que c’est et les bénéfices qu’ils engendrent pour un site. Et d’ailleurs, c’est peut-être toujours le cas au sein de certains organismes.

Et pour le SEM, on fait quoi alors ?

Pour en revenir au titre, autant mettre “PPC expert” ou alors “SEO Expert” si le poste SEM occupe à 99% un seul des deux sous-domaines. Pourquoi parler de Search Engine Marketing si c’est pour se concentrer uniquement sur le PPC ? Si ma mémoire est bonne, la part d’internautes qui utilisent les résultats organiques dans les moteurs de recherches est toujours aussi élevée, n’est ce pas ?

Certes, le PPC permet d’avoir des résultats à court terme et d’avoir une vision rapide des performances obtenues par son travail. Mais le SEO, bien appliqué, apporte de solides performances à moyen, voire long terme et surtout, c’est celui qui aura le plus d’impact sur “l’utilisation au quotidien des moteurs par les internautes”. Le SEO reste un excellent moyen d’atteindre ses objectifs de conversion.

Et puis si vous êtes doués, vous allez pouvoir faire quelques économies à votre entreprise au niveau PPC :).

Que faire pour être capable d’analyset le SiteSearch de votre site ?

• Paramétrer Google Analytics pour qu’il puisse analyser ce qui se passe dans votre SiteSearch.
• Dès que c’est fait, analysez en priorité les mots-clés tapés par vos internautes.

Quel intérêt d’analyser les mots-clés du site search ?

• L’internaute n’utilise pas forcément les mêmes mots-clés que vous.
• Il cherche des infos qui n’existent peut-être pas sur votre site.
• Il cherche souvent du contenu qui est atteignable difficilement à cause de la structure du site.
• Il peut chercher du contenu obsolète (voir un vieux produit qui n’est plus commercialisé pour un site e-commerce).
• Et surtout, vous allez vite voir que l’internaute fait plein de fautes d’orthographe…

Que faire pour répondre davantage aux attentes de l’internaute ?

• Améliorer la structure du site : sans que ça nuise au SEO, vous devez être capable de rendre la vie facile à vos visiteurs s’ils veulent se promener de pages en page. Evitez de les obligez à crawler jusqu’en bas pour apercevoir une petite navigation. Attention également aux nombre d’éléments présents à l’écran.
• Développer des contenus avec de nouvelles thématiques. Vos internautes vous disent clairement ce qu’il manque à votre site juste en tapant quelques mots-clés… Plutôt pratique, non ?
• Utiliser plus souvent les mots-clés tapés par vos internautes que les vôtres (sans les fautes évidemment).
• Faciliter l’accès aux pages ou produits connexes. Ne les cachez pas en bas de page ou dans un coin.

Pour finir, avant de foncer appliquer tous ces conseils à la lettre, vérifiez la part des internautes qui utilisent votre champ de recherche. Entre 5% des internautes et 30%, la prise en compte ne sera pas la même. Néanmoins, même un petit panel de vos visiteurs peut vous apporter quelques nouvelles idées :).

Dans tous les cas, il convient de suivre l’évolution du nombre de pages 404 présentes sur votre site et surtout, voir si cela impacte le trafic. Dans ce dernier cas, s’en occuper devient… urgent ! Voici 3 façons gratuites de les détecter :

Google webmaster tools : outil d’analyse et de diagnostic de site, GWT est une sorte de couteau suisse bien pratique. Après l’avoir installé, rendez-vous dans la partie “Diagnostic” puis “Erreurs d’exploration”. Ici, vous trouverez quelques informations intéressantes concernant vos pages 404. En plus, depuis peu, vous pouvez configurer l’outil de manière à recevoir une alerte mail si le nombre de pages 404 augmente soudainement.

LinkPatch : outil pratique dont la version gratuite permet de tracker toutes les pages 404 d’un même domaine. Après avoir installé le code Javascript sur votre modèle de page 404, l’analyse va pouvoir commencer. Simple et pratique, il peut être une alternative à GWT.

Google analytics : avec l’outil d’analyse de statistiques Google, vous pouvez voir le nombre de visites sur vos pages 404 si le gabarit à une URL qui lui est propre. Le mieux à faire est d’intégrer le code GA dans votre gabarit de page 404, en ajoutant le code suivant, juste après la ligne qui contient votre identifiant GA (UA-XXXXX) :

pageTracker._trackPageview(“/404.html?page=” + document.location.pathname + document.location.search + “&from=” + document.referrer);

• Graphe avec nombre de pages crawlées/jour (+ pages d’erreur).
• Évolutions relatives au nombre de pages indexées dans Bing.
• Informations concernant le trafic provenant des mots-clés (impressions, clics, taux de clic).

Il ne reste plus qu’à espérer que les développeurs ne vont pas s’arrêter là et vont essayer de nous sortir une nouvelle version de Bing Webmasters au même rythme que Google Chrome :) .

Pour ceux ou celles qui veulent se lancer en SEO ou parfaire leur connaissances, voici un petit résumé des ressources indispensables à toute personne s’intéressant au référencement naturel. Plutôt que de réécrire du contenu existant et valable, juste pour générer un nouveau post, j’ai préféré vous concocter une petite sélection de guides et recommandations valables :) :

• Longtail : pourquoi est-elle si importante ?
• Linkbuilding : tout ce qu’il faut savoir pour démarrer sa stratégie de linkbuilding. Attention néanmoins à ne pas faire que ça, au détriment du travail sur le site. Au passage, un petit billet pour savoir quelle est la valeur ajoutée des forums en seo.
• Taux de rebond : un indicateur bien populaire, que ce soit en SEO ou Webanalytics. Important ? Pas important ? Si oui, pourquoi ?
• Statuts http : 404, 503… Vous devez les maîtriser sur le bout des doigts. Aujourd’hui encore, je constate autour de moi que certains confondent encore 301 et 302. Vous devez également être en mesure de vérifier l’en-tête http de vos pages.
• Préparer une stratégie de référencement naturel : un ensemble de bonnes directives pour vous aider à élaborer vos stratégies SEO.
• Réécriture d’URL : comprendre le mécanisme de cette action souvent menée dans de grosses opérations SEO.
• Accessibilité de votre site pour les moteurs : 3 façons de s’y prendre.
• Guide de démarrage Google SEO : à l’époque, il n’existait pas en français et je l’ai traduit en l’arrangeant un peu. N’hésitez pas à y jeter un coup d’oeil, surtout si vous débutez.
• Agences SEO : si vous comptez faire élaborer votre stratégie seo par une agence, je vous recommande de lire cet article, afin de réduire les chances de vous faire arnaquer :p .
• Lexique SEO : s’il manque des points au-dessus, vous les retrouverez probablement dans cet article qui regroupe les termes essentiels à connaître en SEO.
• Ruiner son site et son SEO : un article rédigé juste pour le fun mais encore d’actualité… Une version anglaise plus ancienne est également disponible.

Bonne lecture à vous !

Pour le moment, cette extension est disponible uniquement en anglais pour Google.com.

Il n’y a pas de frais supplémentaires pour l’activation de cette extension. Votre coût au clic n’augmentera pas soudainement (heureusement d’ailleurs). Pour voir la FAQ de l’extension, c’est sur cette page.

S’il n’est pas écrit spécifiquement que ce genre d’extensions s’applique grâce à l’implémentation de microformat sur le site, les faits sont pourtant bien là. A vous d’appliquer les microformats hReview aux éléments dédiés de votre site, histoire que ça soit exploitable en naturel comme en payant.

Le métier de référencement naturel (SEO) évolue avec le temps. De nouvelles méthodes, de nouveaux acteurs et de nouvelles contraintes entrent en jeu chaque année. Néanmoins, évolutions ou pas, certaines mythes existent toujours. En voici 12 assez rébarbatifs :

• Contenu masqué = pénalisation : faux, à la condition que cela soit fait dans un souci d’ergonomie pour l’internaute et que ce même contenu reste visible grâce à une action simple de la part de l’internaute. Je ne parle pas de contenu planqué à la façon “bad hat” (couleur similaire au fond, z-index ou autre subtilité vintage) mais bel et bien d’un système d’agencement qui permet d’afficher le contenu de façon intelligente pour l’internaute. Un bon exemple sur cette page. N’oubliez pas : vous faites du SEO pour les internautes qui viennent des moteurs, et pas pour les moteurs.
• Contenu dupliqué = pénalisation de mon site : si la duplication de contenu ne favorise en rien vos stratégies SEO, il n’est pas non plus question de parler de “pénalisation”. Google est en mesure aujourd’hui de détecter la véritable origine d’un contenu produit, même si les sites pompeurs disposent d’une plus forte notoriété. Si vous devez dupliquer du contenu pour des raisons commerciales, il existe une solution toute simple qui s’appelle le fichier robots.txt et qui permet clairement de faire comprendre aux moteurs que des pages ne sont pas à prendre en compte. Autre moyen : imposez un backlink sur les sites pompeurs.
• Être indexé dans des centaines de moteurs de recherche est important : “pour seulement 395$, on vous fait la totale en Meta Tags et je référence votre site dans plus de 1000 moteurs de recherche”… Whaou ! Le genre de pub qui fera bien rire n’importe quel référenceur. Pour les novices, si on vous propose ce genre de contrat, fuyez loin, très loin de ça ! Tout le monde sait aujourd’hui que notre métier existe grâce à 3 grands acteurs qui sont Google, Yahoo et Bing. Au final, ce n’est pas 1000, mais 3, voire un moteur qui vous intéresse.
• Le linkbuilding fait le SEO : malheureusement, je me suis aperçu que certains organismes ne juraient que par le linkbuilding. Aoutch ! Certes, le linkbuilding est une des facettes majeures du SEO, pour ne pas dire indispensable. En revanche, faire du SEO ne signifie pas uniquement faire du lien entrant… A quoi bon augmenter le linking externe d’un site, si celui-ci est codé avec les pieds, possède un contenu minable et dispose d’une ergonomie digne d’un Paris-Gratuit… Quel dommage !
• le SEO est un métier uniquement orienté marketing : là encore, je réponds faux. Un expert en SEO doit, selon moi, avoir des connaissances en XHML/CSS et en programmation orientée web. Sans être programmeur, il est nécessaire d’avoir une bonne vision des besoins et de la charge en développement nécessaire pour mener à bien un projet SEO. Comment pouvez-vous être un bon expert SEO si vous n’avez jamais codé la moindre page de votre vie ? Enfin, le poste étant transverse, il me paraît fondamental de savoir communiquer avec les différents interlocuteurs (marketing, web, développement, admin. réseaux, directions et commerciaux). Tout cela s’ajoute à une bonne gestion de projet et une excellente vision du web. Oui, le SEO a des enjeux marketing très fort mais n’oubliez pas de gardez un pied dans la technique.
• La balise meta keywords reste encore importante : sans entrer dans le débat, la réponse est non. J’ai encore entendu très récemment des personnes qui pensaient que cette balise a un poids non négligeable en SEO. Pourtant, ça fait déjà un bail qu’elle ne vaut plus rien. Oubliez-là définitivement.
• Quelques mots-clés et tu seras heureux pour le SEO de ton site : il ne suffit pas d’étaler quelques mots-clés particuliers à droite et à gauche sur la page pour qu’elle soit bien positionnée. Plusieurs facteurs entrent en compte, la présence des mots-clés dans l’en-tête et la page totalisent 2 facteurs sur…plusieurs centaines.
• Plus d’argent en SEM = meilleur SEO : Google l’a déjà dit mais au cas où, acheter des mots-clés ne vas pas améliorer le ranking de votre site en naturel. En revanche, une bonne visibilité en liens sponsorisés peut avoir un effet positif sur votre notoriété, voire vos visites SEO…
• Déclarer son site sur Adwords, Adsense et Analytics est un moyen de se protéger contre la pénalisation de Google : absolument pas. Vous pouvez tout aussi bien utiliser Xiti, Bing Webmaster Tools et Yahoo Search Marketing, cela ne joue en rien sur le SEO de votre site. Je précise qu’acheter un téléphone avec Androïd n’aura pas d’effet non plus :) .
• Un mot-clé important doit être utilisé sur un maximum de page : faux. Si les mots-clés génériques doivent certes être présents sur une bonne partie de votre site, segmentez bien la répartition de votre champ sémantique. Si les mots-clés dédiés ont la même importance sur toutes les pages du site, difficile d’évaluer la pertinence de ces mots-clés et des pages de votre site.
• Le Sitemap améliore le positionnement du site : là encore, ce n’est pas exact. Le Sitemap peut certes aider à accélérer le référencement de vos pages dans l’index des moteurs, mais c’est tout. Le Sitemap peut également vous être utile pour établir un plan du site… Mais normalement, cela doit avoir été fait en amont.
• L’utilisation d’un disallow dans le fichier robots.txt permet d’effacer des URL indexées dans Google : absolument pas. Vous devez savoir que Google range dans son index toutes les pages qu’il peut crawler, robots.txt ou pas. En revanche, en fixant des règles, vous indiquez clairement à Google quelles sont les pages à ne pas prendre en compte dans les résultats de recherche. A ce moment-là, aucune chance que ces pages ressortent lors d’une recherche “normale”.

80legs est un service de crawl en ligne. Si la majorité d’entre-nous connaît bien le célèbre Xenu et peut-être le (moins célèbre) Link Examiner, j’ai récemment mis la main sur 80legs.

Cependant, contrairement à ces logiciels, 80legs propose 3 formules dont 2 payantes. De mon côté, je suis en train de tester la formule gratuite, qui, selon moi suffit amplement pour un blog ou un site vitrine de taille moyenne. Effectivement, la formule gratuite permet de crawler jusqu’à 100 000 pages, ce qui est déjà pas si mal, surtout si vous ôtez les sous-domaines, liens images et liens externes :).

En outre, contrairement à Xenu, 80legs propose quelques options de configurations personnalisés avant de lancer le crawl tel que :

• Choix de l’environnement de test (votre serveur ou ceux de 80legs).
• Restrictions des zones de crawls (domaines, sous-domaines, liens externes).
• Définition du niveau de profondeur maximum de crawl.
• Vitesse de crawl : perso, j’ai choisi lent, histoire d’être sûr de ne pas rendre mon site indisponible.
• Nombre maximal d’URL à crawler : dans la version gratuite, ce nombre se limite à 100 000.
• Choix des pages à crawler selon le MIME (Internet Media Type) : selon le type de page, vous pouvez ordonner à 80legs de la crawler…ou pas.
• Lister le nombre d’occurrences pour des mots-clés : entrez les expressions et des statistiques apparaîtront dans les résultats pour ces mots-clés.
• Expression régulière : possibilité d’analyser des mots-clés ou des expressions régulières… A vous de voir !

Quelques heures auront suffit à crawler un blog de 1500 pages environ. Les résultats sont stockés en ligne 3 jours seulement mais vous pouvez les exporter pour les avoir en local.

Attention, il ne s’agit pas d’une quelconque méthodologie d’analyse de site que je recommande mais juste de petits réflexes qu’on applique (in)consciemment lorsque l’on arrive sur une page web pour la première fois.

Ces différents réflexes s’enchaînent assez facilement et le tout s’effectue facilement en moins de 3 min :

• Temps de chargement de la page (Page Speed).
• Première zone de la page détectée par vos yeux.
• Lisibilité du contenu de la page.
• Scan rapide de la page en diagonale (haut vers le bas).
• Détection des zones de séparation.
• Présence de Title et Meta Description.
• Présence d’une Meta Keywords sur-remplie ou pas.
• État du Page Rank.
• Zapping rapide de la forme du code HTML (propre ou cradoc).
• Qualité de la navigation sur le site.
• Nombre de liens dans la page.
• Ration liens/contenu.
• État du pied de page.
• Forme des liens externes.
• Existence de liens pointant vers le domaine.
• Indexation du site dans Google.
• Gestion des langues si site multilingues.
• Contenu du fichier robots.txt.
• Existence d’une page 404.
• Présence d’un flux RSS dans la barre d’adresse (même si l’on souhaite pas forcément s’abonner, on jète toujours un petit coup d’oeil :) ).

Si la plupart d’entre-vous se reconnaissent dans ce descriptif, n’hésitez pas à lâcher un commentaire (que je ne passe pas pour un fou :D ).