Pour 2010, je ne pense pas que le métier de référenceur naturel va devoir être revu dans sa globalité. Il faut toujours garder en tête que vous faites en sorte de rendre plus facilement accessible votre site pour les internautes qui proviennent des moteurs de recherche. En revanche, quelques subtilités non-négligeables sont à noter. Ce qui suit est ma vision personnelle sur les grandes lignes à retenir concernant le métier de SEO pour 2010 :

Optimisations techniques des pages : jusque là rien de nouveau, on continue de faire des beaux templates XHTML avec son title, sa meta description, des URLs crawlables (même si un bon fil d’ariane vaut mieux qu’une URL très longue et pleine de mots-clés), des balises h1, h2 et son netlinking interne qu’on aura défini selon des objectifs précis.  Toujours penser à garder un bon ratio contenus/liens. Bref, la base du SEO est conservée et c’est normal, c’est ce qui permet aux moteurs d’exploiter vos pages.

Cependant, je vous recommande fortement d’appuyer l’accent sur l’optimisation du code des pages, afin d’avoir un temps de chargement des pages optimal (externalisations JS, CSS propres, images compressées…). Pour cela, aidez-vous du plugin Page Speed. Après tout, le critère de temps de réponse pourrait très bien prendre plus d’importance dans les mois à venir, tant les sites parlant d’un même sujet sont souvent nombreux.

Utilisation des Microformats : déjà exploité par Google et ses services, l’utilisation des microformats au sein de votre site s’avère judicieuse pour structurer les données. Je m’adresse ici principalement aux sites qui proposent des données à vocation géographique mais aussi à tous ceux qui proposent des systèmes de commentaires et notations. Pour vous renseigner davantage sur le sujet, allez lire cet excellent article sur les Microformats hReview. Quoiqu’il en soit, Google les reconnaît, les prend en compte et n’est certainement pas contre leur utilisation puisqu’il les utilise lui-même dans la plupart de ses services… Les conséquences d’une bonne utilisation des microformats sont la forme du résultat dans les résultats de recherche.

Linkbuilding et réseaux sociaux : un site propre, bien codé et dont le maillage de liens internes fonctionne, c’est bien. En revanche, si votre site n’est pas populaire, les efforts fournis seront réduits à néant puisque vous serez invisible. Faites-vous connaître, contactez d’autres sites pour promouvoir votre contenu. Laissez-vous interviewer par les grands journaux du web, faites des échanges de visibilité “propres” avec certains sites. Enfin, ne négligez pas les réseaux sociaux qui représentent une couche supplémentaire dans l’accessibilité de votre contenu. Twitter, Facebook, Linkedin, Digg, ces sites là peuvent s’avérer utile, tout dépend de votre contenu et encore une fois de vos objectifs. Par exemple, si vous pouvez éventuellement perdre en pages vues en dupliquant vos news sur Twitter, vous gagnerez en revanche plus facilement en visibilité à travers un réseau spécifique (abonnés, listes, retweet). Bref, ce travail de développement de popularité peut presque être un poste à temps plein selon les entreprises.

Proximité avec les Webanalytics : en effet, faire de l’acquisition de trafic juste pour augmenter ses visites, ce n’est, selon moi, pas suffisant. En revanche, augmenter ses visites dans l’optique d’augmenter le taux de conversion pour l’objectif qu’on s’est fixé, ça commence à devenir être intéressant. Je veux augmenter mon trafic moteur : oui mais pourquoi ? Quelles sont mes pages de destinations ? Comment puis-je faire pour que l’internaute y arrive et “transforme”. Il faut mesurer tout cela, mettre en place des tests. Bref, l’acquisition de trafic moteur doit se faire un objectif de transformation.

Prenons un petit exemple de compte-rendu :

Compte-rendu A :

Les pages xxxx génèrent 5000 visites/jour depuis les moteurs. Voici les requêtes les plus tapées pour y accéder. Nous avons donc augmenté la visibilité du site dans les moteurs.

Compte-rendu A+ :

Les pages xxxx génèrent 5000 visites/jour depuis les moteurs et ressortent sur les expressions que nous avons souhaité mettre en avant. 9% des visites ont engendrées une inscription à la newsletter depuis les pages xxx et 17% ont abouti à des commandes. En revanche, nous avons noté un taux de rebond très élevé sur les pages xxxx-B et xxxx-C, il faudrait voir pourquoi.

Cette deuxième analyse tient compte à la fois de données pour le SEO mais aussi pour mesurer plus en détails ce qui a été mis en place par rapport aux objectifs de l’entreprise. Et encore il ne s’agit là que d’un exemple très simplifié.

Une personne Google a directement répondu à cette interrogation. On s’en doutait mais Google attache davantage d’importance à la version (X)HTML du contenu. Reste que s’il s’agit d’une situation spécifique ou une bonne partie du site est dupliquée dans plusieurs fichiers PDF, rien ne vous empêche d’ajouter une ligne à votre fichier robots.txt :

Disallow: *.pdf

Quoiqu’il en soit, PDF ou pas, la règle reste la même : choisissez de référencer les bonnes versions des contenus. De toute façon, avec le choix de l’URL canonique et les règles du robots.txt, ça vous laisse pas mal de souplesse. Après, si pour une raison ou une autre les PDF sont complémentaires à votre page, n’empêchez pas leur indexation.

A travers Google Squared, Google espère bien, peu à peu, proposé des “templates de snippets” adaptés aux types de données recherchées. Pour info, Squared est un outil de recherche qui vous aide à construire une base de données à partir des éléments disponibles sur le web, peu importe le type de sujet abordé. N’hésitez pas à aller voir quelques exemples, comme la liste des acteurs canadiens, la liste des pierres précieuses, etc…

Dans un futur proche, cela se traduirait par un snippet adapté à la situation. Par exemple, s’il s’agit d’un monument, Google essaiera de faire apparaître des éléments clés dans le snippet, comme sa taille ou sa date de construction.

Autre exemple : si vous souhaitez connaître les dates de concert d’un artiste, elles pourront directement apparaître dans le snippet également.

Avec ce genre d’initiative, on comprend clairement que Google cherche à maximiser la précision des résultats pour l’internaute selon le type de sujet recherché. Avoir un snippet très personnalisé en fonction de ce que l’on recherche risque de prendre du temps mais cela ne fera qu’augmenter la pertinence des résultats. En tout cas, une chose est sûre, la Meta Description risque de devenir définitivement obsolète si ce genre de snippet est mis en place rapidement.

1. Je veux augmenter le trafic moteur de ces pages.
2. Le trafic doit être issu d’un panel de mots-clés spécifiques.
3. Pour cela, mes pages doivent être indexées…
4. … Et me servir de tremplin vers mon objectif de conversion.

Analyse technique

• Dans l’en-tête, on doit avoir un <title> et une <meta description>.
• Vérifier le poids et les performances des pages avec l’extension “Page Speed” et améliorez ce que vous pouvez.
• S’assurer que les Javascript et autres CSS soient externalisés, histoire d’avoir des pages plus légères.
• Vérifier que l’accès à vos pages est cohérent (statut HTTP).
• Vos pages doivent êtres bien linkées entre elles, afin de former un maillage potentiellement exploitable pour les moteurs.
• Ayez des liens entrants depuis d’autres sites vers vos pages (à vous d’aller faire du porte à porte).

Analyse sémantique

• Avec votre outil d’analyse Analytics (Xiti, Google Analytics, Nedstat…), créez un segment dont les sources sont Google, Yahoo et Bing. Si votre demande concerne le site entier, il est possible d’afficher directement les statistiques depuis les moteurs. Si les mots-clés visés apparaissent en grande partie dans le top 50, c’est plutôt bon signe… Assurez-vous de ce résultat en sélectionnant une longue période (6 mois ou +).
• Rendez-vous ensuite sur Google Webmaster Tools et allez dans le “Top Search Queries” : ici, analysez les requêtes sur lesquelles votre site est visible et celles qui ont engendrées le plus de visites. Sans aller jusqu’à l’analyse par page, il s’agit là d’un bon complément qui vient s’ajouter aux statistiques de votre outil Analytics. Même principe, vérifiez si les mots-clés souhaités apparaissent.
• Faites un petit tour sur Bing Webmaster Tools : sans être aussi précis que le service de Google, la partie mots-clés est plutôt pas mal puisqu’en fonction du mot-clé tapé, Bing vous renvoie les pages qui ressortent dans son moteur ou qui ont un potentiel.

On ne pense pas forcément à l'utiliser mais Bing évolue peu à peu...

• Servez-vous de Google Insights for Search pour affiner vos choix de mots-clés cibles : cet outil en plus d’être gratuit, est, selon moi, très précis si l’on souhaite avoir des tendances spécifiques. Pouvoir filtrer par catégorie et localisation peut s’avérer très intéressant dans certains cas et je vous invite à l’utiliser pour vous épauler. Attention à ne pas oublier les guillemets autour des expressions recherchées.

En exploitant ces 4 pistes, vous pouvez sans problème déterminer si votre site apparaît oui ou non sur les requêtes clés visées par rapport aux objectifs. Quelle que soit la réponse, vous risquez d’entendre la phrase suivante :

“Et maintenant, comment fait-on pour améliorer davantage le trafic moteur ?”

De mon point de vue, j’ai envie de répondre tout simplement : Long Tail et linking externe !

Revenons sur cette fameuse long tail. Rapidement, les mots-clés les plus populaires sont des mots-clés très souvent génériques où la demande est saturée. Analysez votre long tail. Faites par exemple une étude sur les expressions composées d’au moins 3 mots-clés tapées depuis les moteurs. Depuis Google Analytics, lors de votre création de segment, ajoutez les caractères suivants : ^(\W*\w+\b\W*){3}$

3 correspond ici au nombre de mots-clés minimum...

A partir de là, n’hésitez pas à multiplier les analyses. Regardez par exemple dans quelle mesure les mots de la longtail participent-ils au remplissage des objectifs que vous vous êtes fixés sur le site. Etudiez le comportement global des internautes longtail par rapport aux internautes mots-clés génériques et tirez des conclusions…En tout cas, gardez toujours en tête que vous faites tout ce travail dans un souci de ROI et taux de conversion !

Bref, on peut continuer comme ça pendant très longtemps mais je vais peut-être m’arrêter car ce post est long… Non ?

Autour de moi, j’entends souvent la question suivante : “le succès de mon site est-il dû au fait que le Page Rank soit élevé ?”

De mon point de vue et par expérience, je réponds non. Il est tout à fait possible d’avoir un site avec un Page Rank de 6 qui fait moins de visite qu’un site qui a Page Rank de 4 (je ne citerai pas d’exemples mais ils sont nombreux). Ceci étant dit, on sait que le Page Rank est lié en grande partie à la qualité et à la quantité de liens entrants vers le domaine. Qui dit liens entrants, dit aussi trafic supplémentaire depuis des sites référents…

Une étude a été menée par Pingdom sur le sujet. A partir du top 100 des sites US les plus visités, Pingdom a établi des statistiques de Page Rank. Voici ce que ça donne :

• La moyenne du PR est de 7,5.
• Seulement 2 sites du top 100 ont un PR de 10 (Google.com – Position 1 et CNN – position 18).
• Les 10 premiers sites ont un Page Rank de 8 ou + .
• Le premier site ayant un PR de 7 est 11ème au classement (Craiglist).
• Plus de 50% des sites ont un Page Rank de 8 ou 9.
• 1/3 des sites ont un Page Rank de 6 ou 7.
• Environ 10% des sites ont un PR de 4 ou 5.

Conclusion

Le Page Rank est un des critères d’évaluation pour les sites web mais il n’est pas déterminant dans la réussite de celui-ci. A moins de viser le top 10, il n’y a pas besoin d’aller à la chasse au PR si vous arrivez à développer la popularité de votre site web. J’ai presque envie de dire que tout se fera naturellement et automatiquement. Pensez quand même à avoir quelques liens entrants au début histoire que Google puisse indexer vos pages tout de même ! :)

Combien de temps faut-il attendre avant d’avoir une réponse ?

Par expérience, il n’existe pas de temps parfait ou magique. D’après Google, il suffit de quelques semaines pour traiter une demande. Cependant, un employé de Google affirme que vous ne recevrez pas de mail si :

• Votre site ne fait pas l’objet d’une violation des techniques SEO.
• Votre site est toujours victime d’un procédé allant à l’encontre des bonnes pratiques SEO.

De mon côté, il m’est déjà arrivé d’avoir une demander à faire, y compris pour ce blog (et oui à force d’expérimenter certaines choses, on finit par se faire taper dessus). Coup de bol, en 6 jours, Ramenos Blog était à nouveau visible dans les résultats. En revanche, pour un site de plus grande envergure, pour une demande similaire, j’ai eu une réponse au bout de 6 mois… Autant dire que les écarts sont assez conséquents.

Avec le temps, j’ai l’impression que Google traite de plus en plus vite ce genre de demandes. Et vous, qu’en pensez-vous ? Combien de temps avez-vous attendu avant d’avoir une réponse de Google pour votre demande de reconsidération ?

2010 est une année qui va être source de grands changements de mon côté puisque je quitte le continent. Je me lance en effet dans de nouveaux projets (je vous en dirai davantage le moment venu). Quoiqu’il en soit, je profite de ce post pour vous annoncer que je cherche un remplaçant pour mon poste.

Description :

Intégré à l’équipe Référencement/Traffic (7 pers.) de notre Direction Marketing (35 pers.) et sous la responsabilité du Directeur Marketing, vous développez l’activité SEO de l’ensemble des sites du groupe (Emploi, Formation et Immobilier) en vue d’améliorer la visibilité et le trafic. A ce titre, vos principales missions sont :

- Assurer la maintenance SEO des stratégies mises en ligne et préconiser des stratégies de référencement en orientant la conception technique et graphique de nos sites web
- Mettre en place des projets SEO à indexation rapide
- Développer une stratégie de backlinks solides
- Réaliser les analyses en terme de visibilité, de positionnement et de ROI
- Encadrer un chargé de référencement naturel
- Travailler en synergie avec les différentes équipes marketing, web et développement.

Profil :

De formation supérieure Bac+5, vous justifiez d’une première expérience de 3 ans minimum dans le domaine du SEO. Muni d’une très bonne culture web, vous avez une excellente compréhension du fonctionnement des moteurs de recherche. A l’aise avec les chiffres et outils d’analyses statistiques (de type Xiti), vous savez communiquer des données chiffrées pertinentes. Bon sens relationnel, esprit d’équipe, initiative et goût pour l’opérationnel sont vos atouts pour réussir. Des connaissances en XHTML, techniques de tracking, Javascript et PHP sont recommandées.

Salaire brut annuel : à partir de 40K € (selon expérience)

Plus de détails sur cette page. L’entreprise (Adenclassifieds) est basée à Paris, dans le 9ème arrondissement. Si vous êtes intéressé, n’hésitez pas à me faire suivre votre CV à l’adresse suivante : arnaud.mangasaryant[at]adenclassifieds.com.

Lors de la création ou de la mise à jour d’un site, il est toujours vital d’établir des règles HTTP pour les pages d’erreurs et de maintenance : 404, 410, 500, 503… Tous ces codes permettent aux moteurs de recherche de connaître l’état de votre page et ainsi d’indexer correctement votre site. S’il est lourdement préférable d’avoir un gabarit personnalisé pour chaque type de page d’erreur (histoire que votre internaute comprenne ce qu’il lui arrive), il ne faut pas non plus négliger la vérification de l’en-tête HTTP de votre page.

En effet, vous aurez beau avoir la plus belle page 404 du monde, si celle-ci ne renvoie pas un code HTTP 404 mais 200, voici ce qui vous risque de vous arriver : this page cannot be found. Et oui, Google va bêtement indexer toutes vos pages d’erreurs. De ce fait, différents problèmes peuvent apparaître :

• La plupart de vos internautes vont être frustrés de cliquer sur des résultats pointant vers des pages d’erreurs (si ces pages sont destinées à convertir l’utilisateur, préparez-vous à avoir un fort taux de rebond).
• Les moteurs vont détecter de nombreuses pages identiques sur votre site : non-seulement le moteur va crawler plein de pages inutiles, mais surtout il va indexer plein de pages qui n’ont pas lieu d’être dans les résultats de recherche.
• Le domaine perd du ranking : si votre site subit une maintenance pendant quelques heures et que le statut 503 n’est pas renvoyé dans l’en-tête de votre domaine, vous risquez alors de perdre en positionnement global dans les résultats… En effet, le fait d’afficher une page temporaire avec un code HTTP 200 va juste indiquer aux moteurs que la page est accessible “normalement”. Je ne vous souhaite pas que cela arrive… Le retour à la normal prend souvent quelques jours, voire quelques semaines.

Comment vérifier l’état de vos pages ?

Il existe plusieurs outils pour vérifier l’état de vos pages. De mon côté, je n’en utilise qu’un seul qui est très pratique : Live HTTP Headers pour Firefox. N’hésitez pas à le lancer régulièrement pour vérifier que les en-têtes sont les bonnes. Bien entendu, un tel outil vient en complément d’un programme de type LinkExaminer qui peut tout à fait vous remonter le statut HTTP de vos pages.

Un petit exemple de ce qu’affiche Live HTTP Headers lors de l’analyse d’une page :

Le code HTTP renvoyé est affiché. Dans mon exemple, tout va pour le mieux...

Désolé pour le retard mais un plugin m’a fichu en l’air mon interface Wordpress, ce qui fait qu’il est possible qu’un post ou deux ne soient plus accessibles (le problème est désormais réglé).

Pour ceux qui veulent commencer l’année en s’initiant au SEO, je leur propose d’aller jeter un oeil à un livre sorti récemment : The Art of SEO (30€). Sans l’avoir lu, le sommaire semble très prometteur et semble couvrir l’ensemble des points à aborder autour du SEO.

Pour ceux et celles qui l’ont commandé (et lu), n’hésitez pas à faire vos retours !

Développer la popularité de son domaine : faites en sorte que votre domaine devienne une référence pour l’internaute. Améliorez votre notoriété auprès de l’internaute… Et vous ferez pareil avec Google. Plus votre domaine est fort, plus ça sera simple puisque les points évoqués juste après se feront naturellement en à grande échelle.

Augmenter son nombre de liens entrants et son Page Rank :  accroître le Page Rank sur les pages clés de contenus qui risquent d’être dupliqués par des acteurs extérieurs reste un plus (oubliez la désinformation sur la mort de Page Rank, celui reste et demeure un critère pour le référencement de vos pages). Enfin, l’augmentation de backlinks vers vos pages clés augmente réellement les chances d’être le mieux positionné dans les résultats, même si d’autres sites vous pompent du contenus.

Développement des trackbacks : si les autres sites font l’effort de mettre des backlinks vers les articles originaux (et non vers la home page), c’est gagné de votre côté. Google est tout à fait capable de percevoir d’où vient la source des contenus puisque chaque contenu “d’origine” sera linké par ses copies… Mais bon, n’espérez pas faire appliquer ça à tout le monde, l’expérience montre qu’il existe de vrais sauvages sur le net.

Exploiter le fichier robots.txt quand c’est possible : dans le cas par exemple où vous avez des partenaires qui reprennent vos contenus éditoriaux. Dans ce cas, rien ne vous empêche dans le deal d’imposer que ces contenus ne soient pas indexées par les moteurs via un bon gros Disallow: /le-repertoire/ et le tour est joué.