A qui s’adresse cet article ?

Ce post s’adresse évidemment à tout professionnel issu du milieu créatif qui souhaite avoir une bonne raison de considérer un apprentissage pour le SEO. Néanmoins, cela ne concerne pas les créatifs qui s’occupent uniquement d’environnements fermés, comme par exemple un intranet ou un site web accessible uniquement via un accès privé. Dans ce cas-ci, c’est sur que le SEO n’est pas l’élément le plus important.

Cependant, pourquoi devrais-tu alors te former au SEO ? Pour ma part, j’ai trouvé 5 bonnes raisons :

1) Parce que ça te permettra de casser le cliché “SEO pour les marketeux et les développeurs seulement”.

Le but du référenceur est d’avoir un site trouvable et accessible pour les utilisateurs provenant des moteurs de recherche, qu’il s’agisse de Google, Bing, Yahoo ou n’importe quel autre moteur. Dans son travail, le référenceur se doit d’avoir une vision à la fois technique, webmarketing mais aussi créative car on considère l’expérience utilisateur comme importante, voire fondamentale d’un point de vue SEO.

2) Parce que ta belle vitrine pourra être vue par des futurs admirateurs.

Bien souvent, il est demandé aux créatifs de penser à un magnifique design pour le site en suivant les “dernières tendances”. C’est cool mais à quoi bon si on est même pas fichu de trouver le domaine via les mots-clés qui le définissent.

En prenant le temps de t’intéresser au SEO, tu pourras alors inclure dans tes créations certains éléments qui peuvent, selon toi, représenter des petits “rien” mais qui iront dans le sens des bonnes pratiques pour le référencement naturel (texte, fil d’ariane,  organisation de la page pour garder un bon ratio liens/contenus, titres et sous-titres, etc.)

Certaines de ces pratiques peuvent te sembler un peu “has been” d’un point de vue graphique (comme par exemple le fil d’ariane) et pourtant, il fait parti des éléments à posséder sur son site pour tout utilisateur provenant d’un moteur, mais aussi pour guider les robots des moteurs dans leur crawl et leur considération des pages importantes.

3) Parce qu’avec un(e) expert(e) seo, tu auras souvent plus de poids pour défendre tes arguments concernant l’expérience utilisateur.

Si tu travailles avec un référenceur qui veut juste augmenter son trafic depuis Google, c’est que tu travailles avec une personne qui manque encore d’expérience dans le domaine. En référencement, on veut certes augmenter la visibilité de nos pages web dans les résultats des moteurs de recherche, mais on souhaite aussi que nos visiteurs agissent sur le site.

En clair, un référenceur n’est pas intéressé par des visites qui se terminent en rebond dès la page d’entrée (sauf cas particulier). On ne vit plus à l’époque de maximiser le nombre de hits :). Pour en savoir plus, je t’invite à lire l’article sur le taux de rebond. En effet, le taux de rebond est pris en compte par les moteurs. Si la plupart des pages de ton site sont bien positionnées dans Google mais que tous les utilisateurs retournent sur le moteur à peine arrivé sur la page d’entrée, c’est très moyen…

4) Parce que ça te permettra de tirer un trait sur des demandes qui n’ont pas de bon sens.

Splash page, contenu en flash, menu en flash, utilisation excessive de l’AJAX, les exemples anti-seo sont nombreux et tout cela peut se mettre en ligne selon une vision purement créative. Avec quelques connaissances SEO précises, tu pourras alors alerter le client sur sa demande et proposer d’autres alternatives. Quelques notes sur les exemples mentionnés ci-dessus :

Splash page

Tu as sans doute déjà vu des clients qui voulaient avoir une belle page d’introduction avec un lien envoyant l’utilisateur vers la homepage. Même si la page est magnifique, cela équivaut à se tirer une balle dans le pied niveau SEO et expérience utilisateur. Bien souvent, le lien vers la page d’entrée est encapsulé dans du flash, inexploitable pour les moteurs.

Et puis surtout, ça rajoute une étape à la fois pour le moteur et les utilisateurs avant d’atteindre l’information recherchée et les 2 n’aiment pas perdre de temps pour accéder à l’information.

Autre cas plausible : le client change de nom pour son site et souhaite faire une page temporaire d’atterrissage en attendant que le site soit complètement en ligne. Tout simplement meurtrier pour le SEO car la plupart du temps, toutes les pages de l’ancien site sont redirigées vers cette “splash page”.

Menu en flash non indexable

“Le flash, c’est le mal” comme on le dit bien souvent en SEO. Et c’est normal parce que les éléments de navigation en flash ne sont pas exploitables par un moteur donc ça empêche l’indexation de ton site. Et puis en plus c’est lourd, lent et tous les supports ne supportent pas le flash par défaut (tablettes et certains téléphones intelligents).

Mon conseil : focalise toi sur un bon HTML 5, surtout pour les éléments qui définissent l’architecture de ton site, ainsi que les contenus images et textes.

Utilisation excessive d’Ajax

Malgré quelques progrès chez Google, le contenu AJAX, rechargé dynamiquement et sans changement d’URL, n’est pas correctement exploitable par les moteurs de recherche.

Si le client fait sa tête de mule, tu peux toujours lui dire qu’il risque de se priver d’un canal de trafic essentiel. Quelques statistiques ici ou encore là pour prouver qu’on est beaucoup sur Terre à utiliser un moteur de recherche pour trouver de l’info.

Ancres de liens “Lire la suite” et “Cliquez ici”

Très souvent, les designers ajoutent dans leur maquette des liens “Lire la suite” ou “Cliquez ici” en relation avec des contenus car leur client leur a demandé ce genre de choses. Ça fait maintenant des années que l’utilisateur lambda sait très bien utiliser un navigateur web et on préfère avoir des liens directement sur l’intitulé des contenus, bien plus parlant pour le robot qui crawle les page.

D’ailleurs, ça fait maintenant 6 ans que je milite contre cette absurdité du “Lire la suite”, comme tu peux le voir dans ce post expliquant comment ruiner son site. Vieux, mais son contenu est toujours vrai.

Je m’arrête là pour les exemples, d’autres étant disponibles à partir de la documentation disponible à la fin de ce post.

5) Parce que ça fera de toi un meilleur designer

Faire du SEO, c’est faire en sorte que ta créativité soit trouvable par un maximum de personnes, si possible selon des requêtes tapées adéquates. Le référencement, qu’on le veuille ou non, est lié étroitement au travail réalisé par le créatif. De ce fait, je t’encourage à travailler main dans la main avec lui, voire t’auto-former pour faire des maquettes de sites web qui respectent les bonnes pratiques.

6) Parce que ça te permettra de gagner du temps

(Merci Keeg pour le rappel). A force de chercher des raisons, on en oublie l’essentiel. Recommencer un travail, changer sa création est vraiment pénible et démotivant pour un créatif. Le fait de prendre en compte les critères SEO dès le début évitera ce genre de désagrément.

Pour s’informer davantage :

Si cela t’intéresse, voici un petit condensé de documentation que je t’invite à lire, voire imprimer :

• The basics of SEO friendly design.
• Un mémo pour le design d’un blog seo friendly.
• Le Guide de démarrage SEO fourni par Google.

La raison de chez Google ? Lorsque l’utilisateur clique sur un résultat, le contenu utilisable par celui-ci doit être clairement visible. Évidemment, si votre page web ressemble à un sapin de Noël et qu’il doit fouiller pour trouver sa réponse, vous n’allez pas vraiment être conforme aux bonnes pratiques UX.

D’un point de vue personnel, je pense que cette mise à jour est une bonne chose. Cependant, on peut lire plus loin :

This algorithmic change noticeably affects less than 1% of searches globally. That means that in less than one in 100 searches, a typical user might notice a reordering of results on the search page

Pour faire simple, ce changement d’algorithme va toucher seulement 1% des recherches globales. On peut donc supposer que seuls les sites qui hébergent de la pub de manière excessive sur leur page seront touchées. J’espère néanmoins que le concept sera un peu plus poussé car des sites sapins de Noël ou il faut scroller pour avoir l’info valable, il y en a !

Suite à cette annonce, je pensais que Google avait modifié sa page d’aide sur le placement d’annonces Adsense mais ce n’est pas le cas. Et comme est super précis dans la mise à jour de ses algos, il va falloir y aller en testant comme d’habitude.

Cela pose tout de même un petit bémol comme des sites magazines qui vivent en bonne partie de la publicité. Pour ma part, j’ai toujours tenté de limiter la partie haute de mes sites clients à 2 espaces pubs (souvent une bannière et un big box).

Je pense que ça devrait passer, le contenu utile pour l’utilisateur étant facilement visible… Mais bon avec Google, il y a toujours des surprises !

Oui mais Google il met plein de résultats Adwords dans son moteur !!

C’est juste ! Vous avez tout à fait raison et en plus la zone Adwords a pas mal grossi au cours des dernières années. Sauf qu’il s’agit d’un moteur et que Google vous répondra qu’il s’agit de résultats pertinents en fonction de la recherche… Mais bon, vous savez, c’est Google et je serai curieux de voir à quel point le moteur respecte ses propres règles.

Après, j’écris ça mais je ne pense pas que la comparaison soit bonne, vu qu’on a pas vraiment affaire à un “site” web.

Voilà 7 points sur lesquels il me paraît essentiel de porter son attention pour 2012 (mais normalement, ça aurait déjà dû être fait en 2011) :

- La recherche locale devenue essentielle : depuis 2010, la recherche locale a pris un énorme élan dans les résultats de recherche. Mais depuis 2011, c’est la part d’affichage qui a fortement augmenté au sein des résultats. Ajoutez cela aux effets de la recherche en temps réel et on comprend rapidement que la recherche locale est arrivée à une certaine maturité. Faire du SEO localisée sans y attacher de l’importance revient à faire… Ce qu’il ne faut pas faire !

- Les résultats enrichis, un gros + incontournable : avec la recherche universelle, avoir la possibilité d’afficher ses pages de sites en incluant des RDFa, microformats ou microdata est un gros plus pour le taux de clics et, indirectement, pour le positionnement organique. Cependant, on en arrive à un point ou le feedback des utilisateurs va clairement impacter le taux de clics de chacun d’entre-nous. Entre 2 recettes qui ont le même nombre de vote mais pas la même cote, le choix ne va pas être le même. Et bien sûr, hors de question de tricher en remplissant comme des bourrins les reviews de son site… Sauf si vous souhaitez tuer votre crédibilité.

- Le taux de clics dans les résultats : dit, redit et reredit, le taux de clics des résultats dans Google a des conséquences sur son positionnement organique. Et cela est d’autant plus flagrant lorsque les utilisateurs font une recherche en étant connecté.

- Le rapprochement quasi fusionnel avec les médias sociaux : envie de faire du SEO ? Cool. Par contre, pour vous les média sociaux, c’est un autre métier ? Hmm… A mon avis, votre expertise SEO date d’une autre époque. Au stade actuel, on pourrait presque fusionner les 2 métiers tant l’un est nécessaire à l’autre et puis les réseaux sociaux agissent aussi sur les 2 points précédents.

- Un bon en avant sur l’affichage des résultats Adwords : vous, je ne sais pas, mais moi j’ai l’impression que Google Adwords est également de plus en plus agressif. Après les annonces pub dans les vidéos (que je hais tout particulièrement) voilà maintenant que les annonces Adwords, surtout au niveau du Search, adoptent différentes formes à la fois en haut, à droite et en bas de page. Numéro de téléphone, champ de recherche, photos, reviews… Tous plein d’éléments qu’on peut intégrer dans ses campagnes de mots-clés pour inciter davantage l’internaute à cliquer ! Youpi !! Bon j’espère par contre que vous avez solidement défini vos objectifs sinon ça sera surtout youpi pour Google :).

- La maîtrise intelligente de la duplication de contenus : avec Google Panda, le moteur nous en remet une couche sur le fait que c’est mal de dupliquer délibérément du contenus et d’afficher des contenus moisis sur vos pages… Cool, sauf que Google est loin de maîtriser son algorithme (on a pu voir les exécutions de site un peu farfelu parfois). Bref, vos contenus apparaissent un peu partout ? Soit, mais attention à la façon de gérer ça.

- L’utilisation de la page Google Plus pour son référencement : c’est la grosse affaire de ce début d’année 2012. En s’amusant sur cette page et en voyant ce que cela donne dans les résultats des moteurs de recherche, j’ai vite compris pour ma part qu’il y avait un gros enjeu derrière tout ça. Avez-vous vu à quel point cette page ressort bien dans les résultats ? Sans compter toutes les bonnes pratiques SEO qu’elle respecte… A cela s’ajoute Google Search Plus Your World pour donner lieu à une nouveauté et des changements non négligeables en 2012 !

Tout cela constitue ma vision personnelle de la chose. Je vous invite bien sûr à débattre, voire compléter par vos impressions en commentaires.

Vous trouverez ci-dessous un top 10 des posts les plus commentés de l’année :

• Audit seo technique d’un site : le guide détaillé en 10 points : un bon rappel sur ce qu’il faut penser à faire en se penchant sur la technique d’un site avec les réflexes seo.
• Pourquoi les développeurs doivent être formés au seo : l’expérience a prouvé qu’il est nécessaire de sensibiliser son entourage, surtout les développeurs. Qui ferait des sites sans eux ?
• Site e-Commerce : créer un blog pour le seo : l’éternelle question pour laquelle il paraît normal d’avoir un avis objectif.
• Sauver son référencement lors d’une refonte/migration de site : une tâche courante dans le web et pourtant, on voit parfois que le seo passe à la trappe et les conséquences sont assez désastreuses.
• Guide de référence des microformats : envie d’avoir des résultats enrichis dans les résulats de Google ? Allez jeter un oeil à ce guide sur les microformats.
• 8 façons de régler vos problèmes de duplication de contenus : ahhh la duplication, un éternel souci qui peut se régler de plusieurs façons différentes.
• 8 actions seo à effet rapide sur le référencement de vos pages : le référencement naturel engendre des conséquences parfois à court terme sur votre, voire à très court terme.
• Cas pratique : microformats et limite du tag canonical : un cas pratique que j’ai eu sur le site de l’un de mes clients.
• Les différents types de liens entrants : les liens entrants, on aime ça. Et pourtant, il y a plusieurs familles. Vous pouvez lire ma vision sur la chose.
• Pourquoi faire du référencement naturel : faire du seo, c’est bien. Savoir pourquoi on en fait, c’est encore mieux.

Si vous avez manqué un post, n’hésitez pas. Bonne lecture !

Le brouillon de ce post remonte à… Septembre 2011. Il était donc temps que je le rédige. Et depuis sa création, j’ai pu voir qu’un confrère anglophone avait pensé à la même idée, avec strictement les mêmes raisons, à une exception près. Quoiqu’il en soit, je pense qu’il était grand temps que je rédige ce post.

On dit souvent que le référencement naturel est une étape obligatoire de la stratégie lors de la création/mise à jour d’un site web. Néanmoins, dans certains cas, il se peut que votre stratégie SEO rate complètement. Vous appliquez plein de choses sur votre site et pourtant, au bout de quelques temps, vous vous apercevez que rien n’a bougé.

La première chose à retenir est que le référencement naturel n’est pas une étape obligatoire pour tous les types de projets. Cependant, voici 5 principales raisons qui me paraissent les plus cohérentes, expliquant pourquoi le trafic issu du SEO ne décolle pas sur votre site.

• Les objectifs ne sont pas définis : faire du SEO pour “faire du seo”, de vous à moi, autant être clair, ça ne sert à rien. Si au moment de définir la stratégie, vous n’avez pas fixer vos objectifs de projets et surtout la raison d’être de votre site, vous pouvez d’avance considérer votre stratégie SEO comme étant ratée. A quoi bon améliorer le positionnement de mon site si je ne sais pas pourquoi et pour qui je le fais.

• Il ne sert qu’à augmenter le trafic : bien souvent, j’ai entendu des clients me dire que le SEO allait clairement augmenter leur trafic car ils ont lu à droite à gauche que le trafic issu de la recherche organique représente entre 20 et 30% du trafic global d’un site. Grosse erreur ! Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site, utilisez de la publicité en ligne/papier, votre base de données de mails, parlez-en autour de vous, rédiger du contenu sur d’autres sites pour faire découvrir votre marque, passez un spot TV, un spot radio, faites du Adwords, etc… Mais faire du SEO juste pour gonfler le trafic, ça n’a rien d’excitant et de réaliste.

• Le domaine d’activité est ultra concurrentiel : parfois, vous aurez beau faire tout ce qui est votre possible, fignoler votre site et votre  stratégie d’acquisition de visibilité à la perfection, ça ne changera rien, tant le niveau de concurrence est ultra élevé dans le domaine. A ce moment-là, il est plus sage de reconnaître que le SEO n’est pas la bonne stratégie à adopter, tout simplement. Par cette remarque, je ne veux pas supposer qu’il faut baisser les bras mais plutôt être réaliste. Le premier gus qui décide de monter un site de porn ou d’ouvrir un site eCommerce en ligne ultra généraliste risque de casser les dents en croyant dur comme fer à une stratégie SEO viable.

• Les recommandations faites ne sont pas les bonnes : dans d’autres cas, c’est la personne qui s’occupe de votre SEO qui ne possède pas les bonnes compétences. Bien sûr, on ne blâmera pas le webmaster de l’entreprise qui fait du SEO car il n’avait pas le choix alors que ce n’était pas son domaine… En revanche, on aura plus de mal à tolérer l’incompétence d’une mauvaise agence ou d’une personne se disant “experte” dans le domaine. Pour rire un peu, allez voir le magicien SEO ou le baume référencement, les rois dans le domaine :D.

• Les réflexes ont été calqués sur le référencement payant : parfois, il arrive encore que la nuance référencement naturel/payant ne soit pas clair pour la plupart des personnes. Si vous avez l’habitude de faire du Adwords et que vous calquez votre stratégie SEO sur le même principe, vous foncez droit dans le mur, même si vous vous donnez plus de temps pour voir des résultats. L’achat de visibilité sur des mots-clés et le référencement naturel sont deux métiers qui n’ont absolument aucun rapport, même si la finalité est d’améliorer la visibilité de son site dans les moteurs de recherche.

Sur ces paroles, je vous souhaite à tous de passer de bonnes fêtes de fin d’année car c’est probablement le dernier post que je rédige avant le début 2012. Les vacances arrivent et il est temps de prendre un bon bol d’air frais au Québec, loin du SEO et de la recherche web :).

**Note supplémentaire**

Je profite au passage pour vous annoncer que le premier DoYouSEO Camp Montréal aura lieu le mercredi 18 janvier 2012. J’en ai déjà parlé sur le site dédié, Twitter et Linkedin, mais un petit rappel ne fait pas de mal. Faites vite, les places sont limitées !

Bien souvent, dans le travail du référenceur, les différentes actions mises en oeuvre génèrent des conséquences qui peuvent se mesurer au bout de quelques jours, semaines, ou mois. A la question “Est-il possible de prévoir/anticiper le temps pour que les conséquences de nos actions soient visibles” je réponds oui… Mais uniquement avec l’expérience ! Vous pourrez certes trouver certains avis sur le sujet dans des forums à gauche à droite mais la meilleure façon de savoir, c’est de tester vous même, puis de retester peut-être plusieurs mois après, pour voir si cela prend toujours le même temps.

Certes, la taille et la popularité du site entrent en compte mais ça fait déjà quelques années que Google accélère les choses au niveau de la prise en compte de changements pour le SEO. En 2006, je notais que telle action mettait environ 2 mois avant d’être bien prise en compte par Google, en 2009, c’est descendu à 3 semaines et maintenant, je vois les changements en quelques jours… Bref, testez, testez et testez encore, c’est le mieux à faire. Ne rêvez pas, aucun référenceur ne vous donnera une liste avec un ensemble d’actions SEO à mener, accompagnées du temps d’attente estimé. D’abord, parce que cette personne n’a pas accumulée plusieurs années de travail pour vos sortir ces résultats sur un plateau, mais surtout parce que ces résultats seront issus de sa propre expérience. Faites-vous la vôtre !

Néanmoins, pour certaines actions, il est possible de voir les changements pris en compte en moins de 48, voire 24h. Pour ma part, j’appelle ça du SEO quasi instantané et à ce niveau là, la plupart des référenceurs ont certainement déjà remarqué ce que je vous indique ci-dessous :

1) Ajouter une page Google Adresses liée à son entreprise : ce n’est pas du référencement on-site mais si votre domaine d’activité peut être soumis à la recherche locale, profitez-en. Après validation par Google, j’ai déjà vu des sites clients apparaître en moins de 24h dans la recherche naturelle. Bien sur, dans cette page Google Adresse se trouve un lien vers votre site, générant alors un surplus de visite via cette page Google Adresses.

2) Réduire le temps de chargement des pages : vous avez bossé dur là-dessus ? Et bien Google va vite vous le faire savoir. Fréquence de crawl, vitesse de crawl, les changements sont eux aussi très rapides à percevoir. Et c’est vos utilisateurs qui vont être ravis également…

3) Corriger les règles du fichier robots.txt qui empêche un crawl correct de vos pages web : à l’instant ou Google recrawle votre fichier modifié, les pages qui sont à référencer vont l’être sans souci, pour peu qu’elles soient accessibles normalement. D’aileurs, je trouve que cette action est la plus facile qui soit à gérer, tant la déclaration d’un fichier robots.txt s’apprend en quelques minutes. A vous ensuite de bien connaître votre site pour éviter d’interdire le crawl des pages utiles.

4) Éliminer les nofollow inutiles de votre site : aujourd’hui, on se sert de l’attribut nofollow pour… Informer Google que tel et tel liens sont achetés ou alors font parti d’un même groupe de sites, afin d’être transparent vis à vis du moteur. Mais s’il vous reste des traces de nofollow ailleurs dans vos pages qui remonte à l’époque du Page Rank sculpting, c’est le moment de faire le ménage. Là aussi, dès que Google crawlera à nouveau la page “clean”, les changements seront pris en compte tout de suite !

5) Ajouter 2-3 liens depuis votre homepage vers les dernières gros dossiers de votre site : pareil, ça va grandement accélérer le référencement de vos pages clés et ça va se faire en moins de 24h pour sûr : en effet, n’oubliez pas que la page d’accueil d’un site est crawlée plusieurs fois par jour, même pour les petits sites.

6) Supprimer les meta inutiles : je tombe souvent sur des sites avec des balises meta moisies qui datent de l’après-guerre : revisit-after, meta name title, keywords, abstract, rating et bien d’autres… Faites le ménage et conservez uniquement l’essentiel, à savoir <title>, <meta name=”description”> et <meta name=”robots”> (en supposant que la robot soit là pour interdire quelque chose sinon elle ne sert à rien).

7) Renommer correctement le title de vos principales pages : de nos jours, la prise en compte d’un nouveau title prend généralement peu de temps. Sur mes sites clients (qui ne sont pas tous des gros sites), ce temps varie mais j’attends généralement moins d’une journée avant de voir les changements dans les résultats de recherche. Le changement le plus rapide que j’ai eu s’est effectué en 1h à peine et c’était pour un célèbre site français d’offres d’emploi :) .

8) Créer un contenu spécifique ou un événement particulier qui pourrait générer du linking entrant très rapidement : si votre site dispose déjà d’une certaine popularité, de fans et de crédibilité dans son domaine, organiser un événement (soirées, concours) peut faire accroître rapidement le nombre de liens entrants et par la même occasion les visites entrantes… Et cela est possible dans certains cas de voir les effets en moins de 2 jours, surtout depuis une prise en compte accrue de tout ce qui est “infos récentes” !

J’oublie surement certaines actions supplémentaires, n’hésitez pas à me les proposer en commentaire. Certes, toutes ses actions ne vont pas doubler votre trafic du jour au lendemain mais elles ont leur importance dans votre seo “day to day”.

Introduction

Début octobre, je vois qu’un séminaire SEO est organisé tout proche de mon travail. 50$, des sujets qui ont l’air intéressant et surtout une forte sollicitation de la part de l’agence Hureca, recruteur de professionnels du web à Montréal. Présidents et vice présidents me sollicitent pour que je vienne. Je ne les connais pas mais eux si apparemment.

Après une présentation sur le domaine du search, j’ai pu discuter avec les 3 personnes qui m’ont donné un coup de boost pour mettre en œuvre mon projet d’association du référencement : Priscille, Marie-Claude et Jean-Benoît. Apparemment, ils en savaient bien plus sur moi que je ne le pensais et après en avoir discuté avec eux, le petit surplus de motivation qui me manquait était là.

Nous sommes restés en contact et quelques jours après, je commençais peu à peu à préparer le DoYouSEO. Comment organiser cela ? Par ou commencer ? Sous quelle forme ? Que choisir pour aller à l’essentiel et marquer le lancement ? Quel nom donner à cette association ? “Do less do better” et comme je ne suis pas fan du bling bling, j’ai souhaité faire cela le plus simplement et concrètement possible. Au passage, je remercie Jeff de m’avoir aidé à réaliser le logo (Jeff, si tu me lis…).

Pour cela, il me suffisait de créer un événement totalement opposé au Yulbiz ou autre SEO Camp montréalais ou malheureusement, cela ressemble davantage (selon moi) à un “m’as-tu vu” en parlant de sujets bidons tels que les balises h1 et les balises ALT pendant des heures. En travaillant étroitement avec Hureca qui est devenu officiellement le premier commanditaire du DoYouSEO, le lancement a pu se faire assez rapidement en ayant :

• Un local simple d’accès en centre-ville.
• Une présentation de l’association et de ses intérêts.
• Une formation d’introduction au SEO en allant directement dans le concret (pas de blabla inutiles et dupliqués du Google Webmaster Help).
• Le tout sous une forme de 5@7 avec un peu de boisson, de la convivialité et de la bonne humeur (pas de pub, pas de “m’as-tu vu” et surtout pas de “je suis la référence du métier à Montréal”).

Le lancement a donc eu lieu jeudi dernier et pour ma part, j’ai été très satisfait. Du beau monde en quantité humaine (environ 35 personnes), une présentation qui a su capter l’auditoire et un enthousiasme de la part des participants pour “la suite”.

DoYouSEO

DoYouSEO, c’est l’association du référencement à Montréal. Son objectif est de promouvoir le métier de référencement (naturel). Mais surtout, cette association a pour but d’organiser des tables rondes autour de thématiques spécifiques liées étroitement au référencement organique. Cette association est donc à but non-lucratif et encore une fois, on se concentre vraiment sur le cœur de métier.

Bien sur, j’ai déjà imaginé plusieurs sujets (technique, moins technique, plus analytics…) et j’ai hâte de pouvoir créer des échanges d’expériences entre les futurs participants à ces tables rondes.

Et maintenant ?

La présentation et la formation SEO ont été menées à terme. La prochaine étape consiste donc à organiser la première table ronde (d’une longue série je l’espère) autour de deux thématiques SEO. Je remercie d’avance Hureca et Marie-Claude St-Hilaire qui m’aident dans mes démarches et si tout se passe bien, il y aura une première table ronde avant les fêtes de Noël (probablement vers le 20 décembre) donc gardez un créneau dans vos agendas ! Des idées pour les tables rondes, il y en a quelques unes en stocks mais je suis bien sûr ouvert à ce que les membres me fassent part de leur propre besoin.

En attendant, je vous invite à soutenir l’Association en :

• Rejoignant le groupe Linkedin.
• Vous inscrivant à la page Facebook.
• Visitant le site web dédié (encore en chantier).

Néanmoins, en parallèle, vous pouvez effectuer un autre travail loin d’être inutile : analyser les robots qui viennent envahir vos serveurs et gaspiller de la bande passante, tout en ayant un impact non-négligeable sur les performances serveurs. En effet, ces robots génèrent des requêtes sur le(s) serveur(s) de votre site web, générant un impact parfois non-négligeable dans les performances.

Bien sûr, à moins de ne pas vouloir être référencé, on ne touchera pas aux crawlers Google, Yahoo et MSN… Mais on pourra sans problème interdire l’accès à nos serveurs pour des crawlers provenant d’un organisme dont on se fiche royalement.

Comment faire ?

Pour bien démarrer, le mieux est de travailler directement avec vos administrateurs systèmes. Ils devraient être en mesure d’établir un historique de consommation de la bande passante par des crawlers sur 1 ou plusieurs mois. A partir de là, vous allez être en mesure de voir qui vous consomme le plus de bande passante et surtout, qui en consomme sans que ça vous rapporte quoique ce soit.

Quels sont les user-agents à exclure ?

Libre à vous de choisir ! Les choix vont dépendre de beaucoup de facteurs. Pareil pour les procédures d’élimination, il y a plusieurs méthodologies possibles.

Par exemple, listez les crawlers par consommation de bande passante (autant s’attaquer à ceux qui vous bouffent le plus de ressources). A partir de là, analysez ceux qui vous paraissent inconnus et décidez si oui ou non vous pouvez les exclure. Il existe un site aux allures antique mais tout à fait fonctionnel qui liste un bon 90% des user-agents : User-Agent.org.

Partez aussi du principe qu’un crawler envahissant d’origine japonaise, chinoise ou russe ne sera d’aucune utilité si l’intégralité de votre contenu est en français par exemple. Au préalable, regardez tout de même la provenance de votre trafic, on ne sait jamais…

Sogou Spider... Ca sent le crawler inutile à plein nez ! :)

Néanmoins, au Québec, je n’ai pas de site clients qui génèrent des visites de Russie ou en provenance de Yandex alors que le user-agent du moteur me bouffe pas mal de bande passante… Je le bloque ? Je pense que oui !

Bref, à vous de voir, les situations diffèrent selon les sites mais quoiqu’il en soit, je pense qu’il est important de jeter un œil au monde des crawlers, ne serait-ce que pour renforcer votre amitié avec les développeurs et les administrateurs.

Bien des choses se sont passées depuis cette annonce… Mais plutôt que de tourner autour du pot, allons directement à l’essentiel : je cherche un analyste spécialisé dans le référencement payant, mais qui a également un intérêt non négligeable pour le seo. En effet, aujourd’hui, je ne suis pas à la recherche de mon remplaçant mais bel et bien d’une personne qui m’aidera à développer davantage le pôle SEO/SEM de Transcontinental Médias !

Description

Sous ma responsabilité, l’analyste SEM sera principalement en charge de créer, gérer et optimiser les campagnes Adwords pour nos marques (Coupdepouce, Elle, Canadian Living, Les Affaires, Journal Métro, Publisac, Style at Home, etc…), dans le but de maximiser les objectifs de conversion du trafic.

En parallèle, cette même personne sera également en charge de faire l’acquisition de visibilité pour renforcer le référencement naturel (SEO) de la plupart de nos marques… Il y a de quoi faire !

Responsabilités

• Définir les stratégies de positionnement payant et gérer des campagnes d’achats de mots clés en utilisant principalement Google Adwords.
• Analyser les besoins et objectifs des clients internes afin de permettre un rendement efficace.
• Participer à des initiatives pour acquérir des liens externes en collaboration avec les responsables des sites Internet.
• Effectuer des analyses de performance des campagnes en utilisant principalement Google Analytics.
• Participer à l’élaboration de nouvelles stratégies Adwords afin d’augmenter les performances de nos sites.
• Travailler étroitement avec les équipes éditoriales francophones et anglophones pour optimiser les campagnes et développer de nouvelles stratégies.

Compétences recherchées

• Avoir au moins 2 ans d’expériences en achats de mots-clés avec Adwords.
• Posséder la certification Adwords.
• Avoir un esprit analytics.
• Avoir un fort intérêt pour le web et tout ce qu’il s’y passe.
• Avoir la capacité à traiter plusieurs dossiers en même temps.
• Avoir la capacité à travailler avec différentes équipes.
• Avoir une parfaite maîtrise de la langue française ET anglaise.

L’annonce officielle se trouve sur cette page. Transcontinental Médias est basé en centre-ville à une minute à pied du métro Bonaventure (ligne orange). Si vous avez les compétences requises et que le poste vous intéresse, n’hésitez pas à postuler sur le site. Vous pouvez aussi m’envoyer un mail à arnaud[point]mangasaryan[arobase]transcontinental[point]ca.

Si ce n’est pas pour vous mais que vous connaissez quelqu’un susceptible de convenir, merci d’avance de partager cette info à travers votre compte Twitter, Facebook ou Linkedin :-) !

Je pense qu’au delà de mon simple avis personnel, il convient de séparer clairement ces 2 types de travailleurs. Je laisse de côté le freelance qui, à mon sens, fonctionne dans un tout autre état d’esprit et je préfère comparer 2 environnements de travail ou… Il y a bien un entourage vivant ! Ayant occupé les 2 postes, ce qui ma suivre fait purement parti de mon ressenti concret sur le long terme.

SEO in house

En clair, vous êtes la référence au niveau référencement (naturel et/ou payant) au sein de votre entreprise et vous travaillez ici à temps plein. Ce genre de poste présente plusieurs avantages et inconvénients :

• Vous avez la connaissance métier (à force de travailler toujours pour le même site, vous en apprenez pas mal dans le domaine).
• Vous connaissez bien l’entreprise et son fonctionnement.
• Vous avez la possibilité de développer davantage de projets SEO pour le même site et de comparer efficacement la portée de chacun d’entre-eux.
• Vous pouvez vous organiser comme bon vous semble pour faire votre propre suivi de projets.
• Vous avez plus facilement la possibilité de prises d’initiatives.

Mais

• Vous vous sentez bien seul.
• Votre veille se fera plus lentement qu’en agence.
• Vous avez intérêt à sortir la tête de votre bulle très souvent pour voir ce qui se fait ailleurs et participez aux événements intéressants.
• Vous avez intérêt à aimer les sites pour lesquels vous travailler.

SEO en agence

Lorsque vous travaillez en agence, la situation est toute autre. Là encore, il y a des bons côtés comme des inconvénients :

• Vous travaillez avec des personnes qui parlent le même langage de vous.
• Vous procédez régulièrement (je l’espère pour vous) à un échange de connaissances/expériences avec vos collègues (si ce n’est pas le cas, quittez vite votre agence).
• Vous rencontrez beaucoup de challenges à travers les différents types de clients que vous pouvez avoir.
• Vous apprenez plus vite le métier (pratique si vous débutez).

Mais

• Vous avez un rythme de travail que je ne trouve pas spécialement pertinent (travail à l’heure, attention aux dépassements).
  
• Vous avez l’impression d’être dans un processus industriel.
• Vous pouvez ressentir de la frustration lorsque les projets SEO sont décidés sans vous sur le site de votre client et que les priorités établies ne sont pas forcément les bonnes.
• Vous n’avez pas forcément la connaissance métier.
• Vous ne connaissez pas les processus internes.
• Vous n’avez pas toujours la possibilité de suivre l’évolution de la visibilité d’un site (one shot work).

Encore une fois, il s’agit de mon impression personnelle par rapport aux expériences que j’ai pu vivre en agence ou in house. Les 2 présentent des avantages comme des inconvénients. Pour ma part, j’ai une légère préférence pour le travail in house. Après quelques années d’expériences, je préfère vraiment travailler “chez l’annonceur” et pouvoir étudier en profondeur toutes les possibilités qui s’offrent à moi pour un site, prendre le temps de monter plusieurs projets, les mettre en ligne, mesurer leur efficacité, les faire évoluer…

Après, le top du top est de pouvoir monter peu une cellule SEO en interne. Vous cumulez ainsi les avantages d’une agence et du in house. Quoi de mieux que de pouvoir échanger vos idées avec des personnes qui pensent comme vous et ce, pour le(s) même(s) sites ? Les analyses et recherches d’idées peuvent, avec le temps, devenir de plus en plus intéressantes et cela génèrent bien souvent des projets de fous ! :)