Depuis peu, une nouvelle fonctionnalité est disponible sur GWT : Site Performance.

Fonctionnalité intéressante, celle-ci vous permet de savoir en moyenne quel est le temps de chargement de vos pages web lors du passage du robot dessus. En plus de la home, Google estime le temps de 5-6 autres pages (dans mon cas). De plus, vous pouvez savoir, par rapport à l’ensemble des sites inscrits dans Google Webmaster Tools, si votre temps de chargement est bon ou mauvais comparé aux autres sites inscrits.

A partir de là, je me pose deux questions : est-ce que Google est capable de comparer le temps de chargement du site aux vrais sites similaires ? Et surtout, combien de sites sont inscrits sur Google Webmaster Tools en France et dans le monde entier ? Quelqu’un a une idée du nombre ? :)

Enfin, plus bas dans la page, Google vous donne quelques astuces certes génériques mais loin d’être stupide pour réduire le temps de chargement de vos pages.

Note : cette nouveauté fait suite à l’annonce de Matt Cutts concernant la vitesse des sites, qui pourrait être le prochain critère « officiel » de ranking pour Google. Officieusement, on sait tous qu’un site qui cumule les erreurs 500 prend très cher dans le positionnement des résultats Google :-)

Ce n’est pas la première fois que j’évoque la long tail sur mon blog (j’en parle aussi ici). Je reviens aujourd’hui sur le sujet pour justement illustrer cette grande importance. Vous trouverez ci-dessous la segmentation du trafic mots-clés depuis les moteurs. J’ai volontairement segmenté selon la logique suivante :

• Top 100
• Top 500
• Top 1000
• Top 10 000
• Le reste

Après avoir fait cette segmentation sur quelques sites, j’en ai déduis la répartition suivante (et donc confirmé ce que j’ai pu lire un peu partout sur le web concernant la part en % de la long tail) :

Part des visites par top mots-clés (en %)

En terme de chiffres, voici ce que ça donne :

• Les 100 premiers mots-clés engendrant le plus de visites représentent près de 8% du trafic.
• Les 500 premiers mots-clés environ 12% du trafic moteur.
• Les 1000 premiers mots-clés environ 18%.
• Les 10 000 premiers mots-clés près de 30%.
• Le reste : 70% !

Ce fameux reste correspond ainsi à la long tail, voire à la très long tail. Lorsque l’on voit que les 10 000 premiers mots-clés apportent près de 30% du trafic moteur total, on ne peut ignorer la long tail. Les chiffres sont, je pense, suffisamment parlant.

Webanalytics et SEO sont deux métiers complémentaires qui partagent des données communes. Vous trouverez ci-dessous un ensemble de 5 données à exploiter, aussi bien en référencement naturel qu’en Webanalytics :

• Les URL uniques génératrices de trafic entrant depuis les moteurs : information intéressante puisqu’elle permet de suivre facilement l’état d’indexation de vos pages clés.
• Les domaines externes qui génèrent du trafic entrant : quels sont les domaines externes qui vous génèrent le plus de liens, et surtout de manière régulière ? Cette information est bonne à connaître et à suivre d’un point de vue linking externe entrant.
• Les nouveaux domaines qui génèrent du trafic chaque mois : il ne s’agit pas là des sites « fidèles » à votre activité mais plus des domaines qui ont généré de manière ponctuelle un nombre de liens entrants limité vers votre site. Il peut parfois y avoir de bonnes surprises…
• La part des mots-clés qui pointent vers des pages à fort taux de rebond : analyse très importante puisqu’elle va permettre de voir si les efforts réalisés en SEO portent leur fruit… Ou pas. Dans un cas comme dans l’autre, c’est l’occasion de peaufiner ou revoir la structure et le contenu de ces fameuses pages.
• Les mots-clés les plus tapés qui génèrent des visites à plusieurs pages : lié à l’analyse précédente, il peut être pertinent d’étudier quels sont les mots-clés tapés qui engendrent des visites assez « qualifiées » sur votre site, à savoir des visites à plusieurs pages, voire des visites qui remplissent assez souvent les objectifs de conversions définis.

De toute façon, vu le nombre d’indicateurs disponibles dans les outils, les multiplications sont nombreuses. En cas de manque d’inspiration, un petit tour sur Webkpi devrait vous aider :).

Elle coute 29€, s’apparente à un statut HTTP bien connu et est disponible chez Since 1337.

Malgré le message, elle est assez facile à porter :-).

La prise en compte du référencement naturel est devenue indispensable lors d’une création ou d’une refonte de site Internet. Ceci étant dit, il est important de bien s’organiser. Faire du SEO pour « faire du SEO », ce n’est pas forcément utile. La méthodologie « condensée » évoquée ci-dessous est une des différentes possibilités pour mener un projet en référencement naturel.

Définir un objectif

Lors de la création du projet, il est vital de se définir un ou plusieurs objectifs. Je veux faire du référencement naturel sur mon site. D’accord, mais pourquoi ? Est-ce que je souhaite avoir un maximum d’inscrits à ma newsletter ? Est-ce que je souhaite vendre le plus possible de produits de type A de la catégorie B ? Est-ce que je souhaite devenir visible sur une thématique particulière ? Tous ces objectifs se valent et il en existe plein d’autres. Votre client (ou vous) doit savoir ce qu’il espère faire avec son site (« Gagner de l’argent » est un bon début mais ça ne suffit pas :) ).

Analyser et exploiter l’existant

Le site existe déjà. A quoi ressemble-t-il ? Quelle est son arborescence ? Y a-t-il un outil d’analyses statistiques déjà implémenté ? Si oui, lequel ? Pensez à aller voir les statistiques afin de voir les forces et faiblesses du site actuel. Analyser les termes sur lesquels vous êtes fort. Si on vous embauche pour faire du référencement naturel, ça ne veut pas forcément dire que le SEO est catastrophique. Quelles sont les données disponibles en base ? Comment puis-je les exploiter ? Est-ce que je possède d’autres types de données qui pourraient m’intéresser ? Il s’agit là d’un préambule à votre stratégie SEO. S’il n’existe pas de site, pensez à ce que vous allez pouvoir exploiter (données publiques et privées).

Faire une analyse sémantique et concurrentielle

Vous devez être capable d’établir différents champs sémantiques tout en leur attribuant un ordre d’importance. Bien entendu, ces analyses de mots-clés sont réalisées en fonction du/des objectif(s) défini(s) au départ. Pour s’aider, vous pouvez utiliser les outils Google, les données existantes sur votre site mais aussi le contenu existant chez un concurrent… Sans oublier d’user en permanence votre bon sens. Une fois les mots-clés définis, vous devez savoir rapidement quels sont les termes sur lesquels votre site est visible et quels sont les termes où votre site est…quasi invisible. Pensez à présenter cela de manière « conviviale » auprès du service marketing ou de la direction par exemple ;).

Élaborer une stratégie pour la partie technique et structurelle

C’est ici qu’il est nécessaire de faire travailler vos méninges. En plus des différentes bonnes pratiques au niveau XHTML / CSS et autre « netlinking interne », il va vous falloir mettre en place une structure ultra pertinente, à la fois pour les moteurs de recherche mais aussi pour les internautes. En effet, n’oubliez jamais que faire du SEO, c’est optimiser vos sites pour les internautes qui viennent des moteurs de Google. Enfin, dites-vous que lorsque vous mettez un projet en place pour du référencement naturel, il doit avoir un caractère évolutif et facilement s’adapter aux besoins.

Suivre la mise en oeuvre et l’évolution du projet

Phase vitale, il faut s’assurer que les développements prennent en compte les différentes recommandations SEO. En attendant, n’hésitez pas à exploiter de manière temporaire le domaine de votre site. Enfin, une fois que tout fonctionne correctement, assurez-vous bien d’avoir implémenté un outil d’analyse statistiques, d’avoir segmenté vos pages pour plus de clarté dans la lecture des stats et puis de développer peu à peu votre réputation internet.

Étudier le comportement des internautes sur votre site, sur les moteurs et dans la vraie vie

Une fois les nouveaux visiteurs acquis, il est important de s’assurer qu’ils atteignent le ou les objectifs fixés à l’origine. Pour cela, vous allez devoir étudier en profondeur leur comportement sur le site. 30% de mon trafic arrive depuis les moteurs, soit ! Mais visitent-ils le site ou repartent-ils aussitôt ? Quelles sont les pages principales qui permettent de remplir mes objectifs ? A l’inverse, quelles sont celles qui sont censée aider l’accomplissement de mon objectif mais qui étrangement possèdent un taux de rebond très élevé ? A vous de les déterminer et surtout de trouver des solutions, solutions qui feront inévitablement évoluer vos projets SEO d’origine (voir « Cycle de travail du référenceur« )

La réponse en vidéo :

Je trouve certaines vidéos de Matt Cutts parfois limite. Il dit clairement que le nofollow sera pris en compte s’il est appliqué au sein d’un lien a href contenu dans un Javascript. Quelques mois auparavant, il annonce que l’utilisation de l’attribut nofollow n’est plus pris en compte.

Par expérience, je ne peux que vous confirmer cela. Effectivement, tenter de construire son Page Rank en se fondant là dessus n’est pas la solution.

Plutôt que de s’embêter avec cet attribut qui n’apporte plus grand chose et pollue légèrement l’accessibilité de votre site, pourquoi ne pas vous focaliser sur votre fichier robots.txt ?

D’une manière générale, j’ai presque envie de dire que le nofollow peut s’appliquer aux liens sortants qui sont situés directement sur la home, page clé de votre site. Cependant, pouvez-vous me dire quel est l’intérêt de mettre des liens sortants directement depuis sa homepage si ce n’est pour tuer les visites reçues, le nombre de pages vues par visite et surtout le taux de conversion ?