On m’a fait parvenir une étude d’Eye Tracking réalisée par Mirantech concernant le comportement des utilisateurs lors de l’affichage des résultats Google. Avant toute chose, il est important de noter que cette étude a été réalisée à partir d’un échantillon d’une vingtaine de personnes, ce qui est peu.
Néanmoins, il est toujours intéressant de jeter un coup d’oeil aux résultats, qui peuvent être pour la plupart surprenants.
Voici, en quelques mots, ce qu’il faut retenir de l’étude :
- Lorsque la page contient 2 liens sponsorisés en haut de page, c’est le 2ème qui est le plus visualisé.
- Lorsque la page ne contient qu’un seul lien sponsorisé, c’est le troisième le plus regardé, après les 2 premiers résultats organiques.
- S’il n’y a que des résultats organiques, le regard humain les parcourt dans l’ordre. Le premier résultat est regardé 1,6 fois plus que le second.
- Si le panneau latéral contient un grand nombre de liens sponsorisés, ceux-ci ne sont pas lus dans l’ordre. Le 6ème est en effet davantage regardé que le 4ème.
- 50% du temps de regard se concentre sur le début de l’annonce (les deux premiers mots du Title en gros).
- L’affichage d’images en plein coeur de la page des résultats influe sur le regard. Le résultats situé juste au-dessus des images est pour le coup moins regardé.
Ce qui explique pourquoi Google fait influencer le taux de clic dans le positionnement des annonces.
Lorsque l’on démarre, on commence souvent en bas à gauche, même avec un CPC élevé.
Comme on est cliqué (mis en évidence par l’étude), on grimpe ;)
CQFD
Peut être même que Google le savait déjà et qu’il ne voulait rien nous dire ;)
Étude très intéressante mais l’échantillon de testeurs me parait trop petit, 20 personnes c’est un peu juste…