En faisant ma petite veille, je suis tombé là-dessus et j’ai trouvé cette représentation vraiment drôle et pas forcément loin de la réalité. Enjoy… :)
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J’adore l’organigramme Microsoft. Sur ce, bon weekend à tous (oui, ce vendredi, c’est la fête du Canada et donc c’est ferié :) ).
Source : Cool Infographics
Je n’ai jamais vraiment pris le temps de faire un long guide détaillé sur l’audit technique d’un site web pour le seo. Il y a bien un guide seo sur le title et la meta description, un listing de ressources seo ou encore bien d’autres conseils mais pas de guide sur l’audit technique. Bonne lecture !
1) Nom de domaine
Première chose à faire, s’assurer que le domaine sur lesquels vous allez faire vivre votre site soit le votre, et encore pour longtemps. Un petit coup de Whois vous permettra d’avoir réponse à cette question (registar, date de création, expiration, serveurs du domaines).
Ensuite, allez jeter un œil pour voir si le domaine apparaît dans les résultats Google, au moins sur son nom. Si ce n’est pas le cas, il va falloir procéder à un ensemble de vérification qui sont dans énoncées plus loin dans ce post. Vous pouvez aussi jeter un œil à Waybackmachine, pour voir à quoi ressemblait le site par le passé… On ne sait jamais, peut-être que sa précédente forme était “anti bonnes pratiques seo” !
2) Serveur
La vitesse d’un site d’une manière générale est un critère de ranking, aussi bien pour la partie naturelle que pour l’Adwords. Reste que ce critère est d’une importance disons… Mesurée !
Le temps de réponse du serveur est la première chose à vérifier. Si la réponse arrive en moins d’une seconde, c’est bon. N’oubliez jamais de choisir au préalable un hébergeur située dans le pays ciblé par votre site web, ça ne sera que positif pour les dits utilisateurs. Aidez-vous d’un outil comme Pingdom ou Website Pulse pour le calculer.
A 0,346sec, je suis dans les temps... :)
Ensuite, vérifier l’état de votre page 404. Pour cela, installez-vous un petit service comme le très pratique HTTPfox pour Firefox. Tapez le nom d’une page inexistante dans votre barre d’adresse et regardez ce qui s’affiche. Une page d’erreur 404 doit apparaître et elle doit aussi renvoyer un code d’erreur 404.
La page /tabernouche n'existe pas et ma page renvoie bien un code d'erreur 404... Tout va bien !
Rediriger les racines miroirs du domaine : il arrive que les sites créés possèdent des adresses miroirs d’entrées. D’un point de vue SEO, il est important de rediriger ces miroirs vers l’unique URL d’entrée afin d’éviter la duplication de contenus et faciliter le crawl du moteur. Quant à l’utilisateur, il n’aura qu’un seul et bon choix, y compris pour faire des liens. Quelques exemples de miroirs bien connus :
3) Le fichier robots.txt
Le fichier robots.txt doit se trouver à la racine du site et y contenir les règles d’interdiction de crawl pour les moteurs de recherche. Voici les différents points à appliquer systématiquement :
4) Sitemap et géolocalisation
En inscrivant votre site à Google Webmaster Tools, vous pouvez très rapidement spécifier certains détails pour le référencement de votre site web.
Tout d’abord, vous pouvez envoyer votre Sitemap à Google. L’opération prend 5 secondes montre en main, il faut juste déclarer l’URL d’accès de votre sitemap dans la partie “Configuration du site”: il peut s’agit d’un sitemap web ou vidéo. Profitez-en pour regarder si votre fichier robots.txt est accessible et contient bien les bonnes règles.
Dans la partie “Paramètres”, choisissez le pays cible de vos potentiels utilisateurs. Je n’ai jamais vu de grandes différences, que la case soit cochée ou non mais ça ajoute un petit + pour la recherche locale.
5) Outil d’analyses statistiques
Bête mais indispensable, assurez-vous que les tags relatifs à votre outil d’analyse (Google Analytics, Xiti, Omniture, Webtrends…) soient bien placés sur toutes les pages de votre site et qu’ils fonctionnent.
Par contre, évitez d’avoir une multitude d’outils pour le même site. D’abord parce que ça va ralentir le chargement de vos pages d’avoir plein de scripts de partout, mais aussi parce que vous n’arriverez pas à vous faire une idée de votre trafic réel si vous jonglez entre plusieurs outils… Tenez-vous en à une solution, ça sera plus simple. Petit point pour Google Analytics, si vous décidez de l’implanter, pensez à bien installer la dernière version du tag asynchrone qui affiche des statistiques relatives au temps de chargement des pages :).
Voilà à quoi ressemble le code Analytics asynchrone...
Et si vous avez une multitude de tags installés qui correspondent à plusieurs outils du même type, profitez-en pour faire un peu de ménage… J’en connais encore certains qui ont toujours leur tag Xiti gratuit sur leur site alors que l’ensemble est analysé par Google Analytics depuis fort longtemps :p.
6) Hyperliens
Les liens, il y en a partout et il est très important d’instaurer des règles et vérification selon leur type.
<a href=”http://www.monsite.fr/ma-page/”>Ma page</a>
7) Qualité du code source
Balises title et meta remplies correctement : base éditoriale du seo, le title est l’élément éditorial le plus important. Assurez-vous qu’il soit différent sur toutes les pages du site et que les 60 premiers caractères soient dédiés aux variables changeantes. Cette règle s’applique également à la balise meta description qui doit être correctement remplie (environ 160 caractères) et différentes sur chaque page du site. Si elle n’influe pas dans l’algorithme global de Google, elle a une incidence sur le taux de clics. Toute autre balise meta est strictement inutile d’un point de vue seo (hormis la meta robots).
8) Contenus de vos pages
Le contenu, techniquement parlant, doit être organisé de manière logique d’un point de vue HTML et SEO.
9) Les images
Pour en savoir plus sur la gestion des images pour le seo, je vous invite à lire mon post sur l’optimisation des images pour le seo.
10) URL et indexation
Comme je l’ai dit en haut de ce post, vous pouvez agir sur la qualité d’indexation de vos pages à travers le fichier robots.txt. Même si vous interdisez l’accès de pages aux moteurs de recherche, ces derniers les trouvent et les indexent quand même mais en fond d’index, elles ne ressortent jamais dans les résultats habituels.
<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>
Je veux connaître les pages indexées pour le domaine lemonde.fr, à l'exception de la rubrique chroniques...
Voilà, c’est à peu près tout pour le moment. J’ai peut-être oublié un point ou deux, mais n’hésitez pas à commenter/compléter ce petit guide.
J’ai eu l’idée de ce post en étant en réunion avec des intégrateurs et des développeurs pour le développement d’un projet web dans mon entreprise. S’il est clair qu’un référenceur doit avoir des notions de programmation et un petit background en intégration, je pense que les développeurs devraient être formés au métier de SEO, pour au moins connaître les bonnes pratiques et suivre tranquillement les évolutions et l’impact que cela a sur leur travail.
Pour qui ?
Le temps nous est compté et il est déjà bien assez long de se former dans son propre domaine, donc autant faire au plus vite. Si tu développes des sites web pour le public ou que tu montes des sites rapidement via des CMS comme WordPress, Joomla ou autre, ce post est pour toi. Si, par contre, tu passes ta vie à t’occuper d’un intranet et pour X raisons, tu ne développeras pas de projets web ouvert, c’est sur que le seo ne représente pas un point majeur dans ton développement. Donc la question finale est… Pourquoi toi, développeur, devrais-tu apprendre le seo ?
Parce que ça te permettra de découvrir un peu de marketing tout en échangeant avec un esprit qui est quand même geek.
Se mettre au SEO, c’est pouvoir se rapprocher et délirer avec des personnes qui bien souvent ont un côté geek bien développé, aiment découvrir, tester et évaluer des services web et expérimenter des nouvelles techniques pour atteindre leurs objectifs. Sans être totalement webmarketing, le SEO est à la frontière entre la technique et le marketing car il faut des 2 pour pouvoir faire ce métier.
Reste que bien sur l’expert seo aiment parfois acheter du matos électronique dernière tendance, tout en essayant de l’exploiter le plus possible (bidouilles, programmes underground, outil pour la productivité…). Reste qu’il faudra quand même accepter d’entendre bien souvent un seo man/woman parler de “ROI”, “taux de rebond”, “taux de transformation”, “visites”, “mots-clés”…
Parce que ça fera de toi un meilleur développeur
Attention, quand je dis meilleur, je ne dis pas sur le plan technique. Je dis meilleur dans le sens où le développeur aura ainsi la capacité à comprendre et à programmer en tenant compte d’un objectif de visibilité. Quand je dis ça, je parle notamment des réflexes suivants :
Comme vous pouvez le constatez, la plupart de ses points font parti de ce que le développeur souhaite déjà à la base.
Parce que ça permettra au référenceur que tu es d’épargner beaucoup de temps
En effet, si les développeurs sont formés au SEO et appliquent systématiquement 80% des bonnes pratiques vis à vis des moteurs, les corrections seront moindres. Bien sur, certains me diront “ils n’ont pas que ça à faire ou alors ils s’en fichent, ils vont oublier”… Vous serez surpris de voir à quel point il peut être facile de changer les habitudes des personnes, lorsque l’on agit dans le bien de tous.
Parce que tu pourras comprendre à quel point le métier de SEO est complexe.
Pour ma part, je n’en rencontre plus mais il fut un temps ou j’entendais encore des développeurs me dire : “je te programme des title dynamiques, des h1, h2, un répertoire avec plein de liens et c’est réglé”… Pas besoin de s’énerver, ce genre de réponse vient généralement d’une ignorance complète du métier… Quoi de mieux que de prendre le temps à expliquer que la réalité est tout autre. Il est important de comprendre que le SEO génère généralement une longue liste de points à changer, et ce, bien souvent après la mise en ligne car il y a toujours des recommandations qui n’ont pas été suivies.
Reste que parfois, un petit changement à l’affichage peut demander plusieurs jours de développement. Le mieux à faire, afin que le développeur comprenne pourquoi il va devoir travailler un bon 3 jours sur son code est de lui expliquer quelles sont les conséquences 1) de laisser le code ainsi et 2) de modifier la partie en question.
Parce que ça t’évitera de passer pour quelqu’un qui n’a pas bien fait son travail
Voici un petit scénario malheureusement réaliste et déjà rencontré :
Cependant, pour éviter tout cela, apprends les bases du SEO. Si tu ne trouves pas le temps de chercher par toi-même, demande à ton supérieur que l’expert seo de l’entreprise fasse une présentation sur ce qu’il faut comprendre, et qu’il livre par la suite une to-do list à suivre pour chaque développement/refonte de sites web. A ce moment là, la probabilité que le scénario du dessus se produise va énormément se réduire, évitant tout conflit et réduisant les dépenses supplémentaires.
Par où commencer ?
En attendant que quelqu’un vienne te former (ça n’a rien d’impossible, surtout si tu travailles dans une grande équipe de développement), tu peux déjà parcourir la section référencement du blog pour comprendre des notions et les grands changements SEO. Mais il y a aussi certaines source que tu peux d’ores et déjà lire :
Récemment, j’ai eu affaire à la gestion d’un nom de domaine délaissé que l’on possède dans mon entreprise. Plusieurs questions ont été soulevées et ça m’a donné l’idée de ce post.
Il y a 10 ans, le choix des mots dans le nom de domaine était primordial pour avoir une chance d’apparaître dans les premiers résultats naturel. A ce moment là, on focalisait son attention principalement (voire uniquement) sur l’utilisation de mots-clés : mots-clés dans le title, le titre de page, dans le coeur de page, le nom de domaine, les rubriques…. Bref, c’était limite keyword stuffing pour certains sites mais cela avait toute son importance.
Aujourd’hui, le contenu éditorial reste toujours la base pour pouvoir faire du référencement. Cependant, il n’y a pas que ça et c’est d’autant plus vrai en ce qui concerne le nom de domaine. Pour ma part, je constate 3 types de noms de domaines :
1) Les domaines obscures bourrés de mots-clés
Le keyword stuffing a fait ses preuves… Il y a de nombreuses années. Aujourd’hui, c’est juste une technique de pollueurs qui n’apportent pas grand chose, que ce soit pour l’utilisateur et le moteur de recherche. Cette remarque s’applique également aux noms de domaines.
Comment reconnaît-on ce type de domaine ? C’est simple, généralement il s’agit de noms composés de plusieurs mots-clés qui donnent l’impression de répondre à une requête spécifique formulée par les utilisateurs. En clair, c’est une sorte de suite de mots-clés, qui semblent s’apparenter à de la longtail mais qui au final, donne une impression un peu obscure, voire cheap d’un site web.
Cependant, cette suite de mots-clés peut aussi s’apparenter à une expression composée de mots-clés génériques, très concurrentiels entre eux car le mot-clé générique visé a déjà été accaparé pour un autre site
Quelques exemples :
Mon point de vue ? Eviter à tout prix ce genre de “trucs”. Avoir ce genre de noms de domaines n’apporte aucune valeur ajoutée à votre référencement. J’ai d’ailleurs envie de dire que le poids des mots-clés dans l’URL a tellement chuté ces dernières années qu’il n’est plus spécialement primordial d’avoir le domaine bourrés de mots-clés.
2) Les domaines mnémoniques qui misent sur la marque
Les domaines qui misent sur la valeur de leur marque représentent déjà un meilleur choix. Le fait qu’ils soient mnémoniques est primordial, tant il peut jouer sur l’aspect intuitif encré en chaque être humain. Un nom de domaine mnémonique est un excellent moyen de se souvenir d’un site web, peu importe si le mot n’a aucun rapport avec le contenu (ou alors un rapport lointain, dans une vieille langue étrangère par exemple :) ).
Quelques exemples :
Dites à votre grand-père que vous aller chaque jour sur Digg pour trouver de l’information et il ne va rien comprendre sur le coup. Évoquez-lui nom encore une fois ou deux et même s’il ne comprend rien à ce que vous faites, il saura que vous allez chaque jour sur “Digg”, comme s’il s’agissait du mot magique. Bien sur, l’exemple est un peu exagéré mais un nom mnémonique est le meilleur moyen de développer la popularité d’un site, mais aussi la loyauté des visiteurs qui pourront revenir facilement dessus.
Cependant, ce choix est aussi à double sens : dans un sphère web où chaque jour, des centaines de services web sont lancés, la plupart d’entre-eux ne retiennent pas suffisamment votre attention. Résultats ? Si le nom est certes mnémonique mais n’apporte aucune indication sur le service du site, il va être difficile de le retrouver. A vous de développer une solide stratégie marketing derrière tout ça.
3) Les domaines mnémoniques dérivés de marques
Cette troisième solution constitue en fait un mix des 2 précédents. Ici, on évitera de faire du bourrage de mots-clés indigeste dans le domaine mais on n’utilisera pas non plus forcément le nom de l’organisme tel qu’il devrait apparaître, tant il est difficile à retenir.
Imaginons par exemple que vous soyez dans “l’extermination industrielle et résidentielle de coquerelles” (désolé, j’ai pris un métier long qui me passait par la tête)… Pas simple à évoquer facilement dans un nom de domaine. Mais d’un côté, vous n’avez pas envie de faire un nom de domaine trop exotique. Prenez le temps de chercher les synonymes des mots-clés fort de votre titre. Dans notre cas, on a extermination (détruire, tuer…) et coquerelles (cafards, blattes…).
Le domaine choisi pourrait être :
Il ne s’agit là que d’exemples issus de mon imagination, afin de donner un côté un peu plus fun au métier sans s’en éloigner pour autant. Les termes utilisés peuvent êtres trouvés facilement par les utilisateurs et ne sont pas “trop” longs non plus. N’hésitez pas à en proposer d’autres :).
5 Choses à ne pas faire lors de la création de son domaine :
Pour conclure, non le poids des mots-clés dans le domaine a une importance bien moindre qu’auparavant au niveau SEO. Pour ma part, je vous recommande plutôt de penser à un domaine qui pourra se retenir facilement, se partager sans faute et aussi tenir dans les 140 caractères de Twitter, histoire de pouvoir en parler aisément :).
C’est avec une bonne quinzaine de jours de retard que je trouve le temps de vous concocter le compte-rendu de ce SMX édition avril 2011 qui a eu lieu à Toronto.
De mon côté, c’est la première fois que j’allais à un SMX. Cet événement s’apparente bien souvent à la grande messe pour toutes les personnes provenant du SEO et PPC. De mon côté, j’en ai surtout retenu une formidable occasion pour réseauter, créer des vrais contacts avec des gens du même milieu que vous et faire un update de ce qui se passe dans le domaine du Search.
Si j’ai apprécié l’événement (et espère retourner à la version “Advanced” l’année prochaine), mon impression est plus mitigée sur le contenu de certaines présentations mais aussi la partie seocamp. En effet, ça m’a surpris encore d’avoir des présentations qui contiennent des phrases comme “rédigez du contenu unique”, “analyser le taux de rebond de vos pages” ou encore “mettez des liens sur des mots-clés spécifiques”… Tout cela est vrai, certes, mais à un SMX, je m’attendais à trouver des débat d’un niveau plus avancé.
En discutant avec Chris Sherman et Bruce Clay, ceux-ci m’ont conseillé d’aller la prochaine fois au SMX Advanced (à Seattle ou à Londres).
Attention, je ne dis pas que le SMX de Toronto est à oublier, loin de là. J’ai pu faire un bon update de mes connaissances en discutant directement avec certains acteurs du métier, la plupart des présentations m’ont donné des nouvelles idées d’analyses et le webanalytics camp méritait le détour !
Vous trouverez ci-dessous un résumé des points à retenir de ce SMX Toronto. Pour certains, c’est du déjà-vu, mais j’ai essayé de faire un résumé global (attention, le post est assez long) :
1) Session Webanalytics
Cette première journée était dédiée à une présentation des différents facettes du métier de webanalytics. Avec un côté un peu webanalytics camp (tout le monde pouvait poser des questions sur un sujet x à chaque fois qu’un sujet était sur le point de se terminer), j’ai trouvé cette présentation plutôt bien faite. Certes, si la plupart des points abordés ne sont pas inconnus pour un référenceur ou analyste web intermédiaire, c’est toujours bon de faire quelques rappels mais ô joie pas de contenus dédiés au débutant pur. Ci-dessous une liste de points qui résument grosso modo cette journée :
2) SMX Search – Jour 1
Deuxième journée de l’événement mais premier vrai jour du SMX en tant que tel. Début de journée avec une bonne introduction sur le monde du Search de la part de Chris Sherman (SearchEngineLand). Bonne présentation, il est revenu sur les derniers changements Google et Bing, l’évolution du search en général, l’intégration des réseaux sociaux dans la recherche et enfin quelques points sur l’évolution du métier de SEO. Google Instant, réseaux sociaux, microformats, rating, reviews et problèmes critiques et récurrents en SEO étaient au programme. Là encore, je vous fais parvenir un condensé de ce que j’ai pu entendre et voir :
Conclusion : les utilisateurs recherchent mieux, n’hésitent pas à reformuler leur requête, mais ne recherche pas forcément plus rapidement je pense.
Conclusion : les réseaux sociaux sont “officiellement” une partie intégrante du travail seo. Sans être le pilier majeur à ce jour, ça ne va pas tarder à prendre plus d’importance qu’il n’y paraît… Dire qu’il y a 3 ans, je me demandais encore pourquoi Twitter existait, pourquoi avoir crée un nouveau besoin nommé Twitter… *Sigh*.
3) SMX Search – Jour 2
Hormis les présentations, il y a eu de nombreuses occasions de discuter avec différents acteurs du Search (SEO, PPC et Webanalytics) et les débats étaient pour la grande majorité, bien plus intéressants que les présentations officielles… Il suffisait juste de choisir la table d’analyses bien allumés et les questions/réponses fusaient, j’ai adoré ! C’est surtout à ces moments-là que j’ai retrouvé l’esprit “échange d’interrogations et d’expérience” façon “Amérique du Nord”… J’ai adoré !
