BlackMelon – Lancement de la beta

Posted on 11 mars 2011 by ramenos

Blackmelon – C’est le nom d’un nouveau projet d’aide à l’achat de produits high tech que je lance avec mon ami Spamy. Après plusieurs mois de développement et de réflexions, Black-Melon sort la tête de l’eau pour s’afficher comme un site ayant pour objectif de vous aider à choisir rapidement et facilement vos produits technologiques.

Si nous vous proposons cette première version du site (appelons là v0.5), un petit historique s’impose sur Black-Melon.

A l’origine, j’avais imaginé le nom Black-Melon il y a près de 6 ans pour lancer un petit blog de musique électronique. Puis, au fil du temps et en parlant avec mes connaissances, amis et famille, j’ai fini par déboucher sur une problématique bien connue de tout enfant “geek” ou “technophile” : “comment faire pour aider facilement et rapidement ses amis, sa famille et les amis de sa famille à choisir leur matos technologique ?”

A ce jour, il existe énormément de sites comparatifs de matériel technologique, tous plus complets les uns que les autres. Sauf que nos familles et amis n’ont généralement pas le temps de :

  • S’intéresser en détail aux nouvelles technologies.
  • Lire les tests de produits.
  • Comparer  un produit aux autres de sa catégorie et donc prendre une décision sans se faire influencer par un vendeur de grandes surfaces qui ne vous proposera pas forcément ce qui se fait mieux dans le domaine.
  • D’aller regarder un par un les modèles dans un magasin spécialisé (Fnac ou autres…).

Nous avons donc travaillé sur cette problématique pour au final :

  • Proposer une solution simple pour tout internaute.
  • Limiter la perte de temps au minimum pour l’utilisateur.
  • Partager notre intérêt pour les nouvelles technologies…
  • … Et en faire profiter le public.
  • Proposer une solution facilement partageable (RSS, Facebook, Twitter…).
  • Aider le consommateur a trouvé la place la moins cher pour acheter son produit (à venir).
  • Eviter de lui faire perdre son temps dans la lecture de tests et comparatifs.
  • Faire vivre un projet issu d’un ressenti personnel.

Si nous sommes 2 à travailler sur le projet, je tiens à remercier Chloé qui s’est chargée de la réalisation du design du site.

Ainsi, cette première version du site, encore imparfaite, vous propose donc un choix de catégories de produits avec pour chacune d’elle un et un seul produit recommandé.

Selon le type de produit, nous avons choisi de proposer des appareils et gadgets que nous qualifions comme très fiables et répondant parfaitement aux besoins. La partie Lifestyle est peut-être un peu “too much” mais ça nous faisait plaisir de partager notre avis sur les produits de cette catégorie également :).

Nous avons hésité à sortir Lifestyle car elle touche à un domaine très personnel...

Bien sur, avec le temps, d’autres produits viendront remplacer ceux qui sont en ligne mais un historique des produits choisis est conservé. En effet, on considère que la plupart des utilisateurs auront envie de s’acheter un excellent produit d’occasion… De ce fait, pourquoi ne pas taper dans les anciens produits sélectionnés. Avec le temps, ils seront ainsi tous conservés dans une liste de résultats, là aussi, facilement accessible et lisible.

Quoiqu’il en soit, comme vous l’aurez compris, notre objectif principal est que les utilisateurs passent par le site pour trouver rapidement quel produit acheter pour tel catégorie. Pas d’inquiétude à avoir sur les produits sélectionnés, ils sont strictement affichés à partir de nos choix personnels :).

Ainsi, si vous même ou votre entourage cherchez un site référent pour savoir quel produit acheter dans tel catégorie sans passer des heures à comparer, lire, évaluer, nous espérons que vous leur recommanderez Black Melon. Le site étant encore en version beta, certaines fonctionnalités sont manquantes et arriveront prochainement.

On aurait pu choisir d’attendre d’avoir une version finale pour parler de ce projet mais il m’a semblé plus intéressant de vous le présenter, bloc par bloc. Nous sommes ouverts à toute remarque ou suggestion, n’hésitez pas à communiquer via le formulaire de contact dédié.

 

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Trier vos mots-clés avec les expressions régulières sous Google Analytics

Posted on 7 mars 2011 by ramenos

Je m’amuse bien souvent à filtrer les mots-clés organiques dans mon Google Analytics. De plus, mes collègues me demandent souvent de filtrer les mots-clés organiques selon différents critères. Vu que j’ai partagé avec eux les principales commandes de bases pour créer des expressions régulières, autant le partager avec vous aussi. 5 signes sont à retenir dans le filtrage des expressions organiques :

  • Le pipe |

Le pipe est le symbole que j’utilise le plus souvent dans mon étude de mots-clés organiques. Pour faire simple, il signifie “ou” dans le sens “où bien”. Par exemple, si je souhaite regarder le nombre de visites organiques qui ont été générées à partir des mots “referencement” ou “seo”, je vais taper referencement|seo dans le filtre Google.

Seules les expressions qui contiennent "referencement" ou "seo" s'affichent...

  • L’accent circonflexe ^

L’accent circonflexe devant un mot indique à Analytics de rechercher et afficher toutes les expressions organiques qui commencent par ce “mot” ou “groupe de lettres”. Attention, les mots-clés qui contiennent l’expression inscrite mais qui ne démarrent pas par celle-ci ne s’afficheront pas. Prenons l’exemple avec “google”

Seuls les expressions commençant par google s'affichent dans mon rapport.

 

  • Le dollar $

Le signe du dollar, placé à la fin du mot-clé, a pour objectif d’afficher uniquement toutes les expressions qui se terminent par ce “groupe de caractères”. Ainsi, si j’entre par exemple bond$, voici ce que me retournera Google Analytics (notez bien que par exemple, taux de rebond google n’apparaît pas dans la liste).

Je peux voir uniquement les expressions se terminant par le groupe de caractères "bond".

 

  • Le plus +

Le signe + à la fin d’un groupe de caractères signifie que l’on peut afficher les mots-clés qui contiennent ce groupe de caractères, mais aussi les mots-clés qui contiennent le groupe de caractères avec la répétition du dernier caractère de celui-ci. Par exemple, si j’ai plusieurs articles qui parlent de la “wii”, et que je veux avoir les mots-clés ayant engendrés des visites organiques, j’entrerai wi+, afin d’avoir les mots-clés qui contiennent “wi” et “wii”. Au final, j’utilise souvent le signe + notamment pour voir les mots-clés avec leur équivalent mal orthographiés.

Désolé, je n'avais pas de meilleur exemple... Notez le persso en haut de liste.

 

  • Le point d’interrogation ?

Le point d’interrogation, juste après un caractère, signifie que l’on peut afficher les mots-clés en ignorant les caractères précédents le point d’interrogation. Dans la pratique, je trouve çe très pratique par exemple pour voir les visites entrantes à partir de mots-clés sans espaces.

Pratique pour affiner les visites depuis une même expression par exemple...

Il s’agit là de la base des expressions régulières que vous pouvez utiliser dans Google Analytics. Bien sur, rien ne vous empêche de mixer toutes ces règles pour obtenir des informations bien spécifiques. Bien utilisé, les expressions régulières m’ont énormément aidé dans l’analyse de mes statistiques de visites organiques.

Par exemple, pour connaître le trafic généré par la long tail, une expression régulière peut répondre à votre besoin : ^(\W*\w+\b\W*){4,}$. Sans trop entrer dans les détails, entrer cette commande va m’afficher toutes les visites organiques entrantes engendrées par des expressions de 4 mots-clés ou +.

Si vous souhaitez vous mettre aux expression régulières, il y a un tutoriel que je recommande : Regular Expressions for Google Analytics de Lunametrics. Quoiqu’il en soit, rien qu’avec les bases, vous allez pouvoir affiner vos statistiques et segmenter plus facilement vos visites organiques.

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Mise à jour drastique de l’algorithme Google

Posted on 28 février 2011 by ramenos

A peine rentré de vacances, je n’ai même pas le temps de faire ma veille que j’apprends via le biais d’une connaissance qu’une mise à jour de l’algorithme Google est sur le point de sortir. L’objectif est de rétrograder les sites de mauvaise qualité , en déclassant les sites à la demande, également baptisés fermes de contenus .

Et pour une fois, il semblerait que cette mise à jour soit assez violente. En effet, à ce jour, elle est déjà en ligne sur Google.com (US) et on peut voir certains résultats assez dévastateurs pour la plupart des sites.

S’agit-il de sites web à fermes de contenus ? J’en ai visité quelques uns de cette liste et la réponse est oui. La plupart d’entre eux possèdent des fermes de liens à n’en plus finir et une suroptimisation affolante au niveau des tags.

Maintenant, et pour ne pas changer, Google ne communique pas sur les changements exacts. Du coup, on ne sait pas trop ce que le moteur entend par “sites de mauvaise qualité”.

Certes, le linkfarm semble apparemment une priorité absolue pour cet algorithme mais que dire des sites qui ont des pages d’erreurs 404 à tout va, des pages de contenus uniques mais accessibles uniquement via une navigation excecrable, les sites qui sont suroptimisés ou encore ceux qui possèdent des pages dupliquées en internes sans règle d’indexation (car pour x raison, la structure ne le permet pas)… ?

Si je me bats sans cesse pour éviter la création et la duplication de contenus bas de gamme sur mes sites clients, il arrive néanmoins parfois que pour des raisons business, le site X achète du contenu auprès du site Y et que le site Y achète du contenu auprès du site Z.

Dans ces cas là, le mieux à faire est de poser des conditions seo au niveau du deal que vous faites, afin de ne pas passer pour un gros spammeur… De toute façon, il s’agit là d’un business pour votre entreprise que vous ne pourrez pas empêcher, même si c’est moche pour le seo car… ça rapporte de l’argent.

Le mieux à faire selon moi dans ce genre de situation est d’exploiter proprement et obligatoirement le tag rel=canonical pour le site cible auquel vous vendez du contenu car évidemment, ce dernier refusera d’appliquer du “nofollow,noindex” sur toutes les pages achetées chez vous… Sinon quel intérêt pour lui :).

Je pense (et il s’agit là de mon opinion personnelle) que si la plupart des sites commençaient à utiliser correctement le tag canonical, ça permettrait à Google d’y voir un peu plus clair dans le classement des sites, et ainsi de moins flipper pour son site à chaque mise à jour de l’algorithme Google qui se veut être un guerrier contre le spam :).

Enfin, concernant les fermes de liens, c’est un problème que j’ai évoqué maintes fois sur mon blog quasiement depuis son ouverture, donc je ne m’étonne pas trop que ce genre de sites se fassent “enfin” dégager.

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Blog en vacances pendant 7 jours

Posted on 16 février 2011 by ramenos

A l’heure où vous lirez ces lignes, je serai probablement dans l’avion vers la destination de mes vacances : Cuba. Soleil et sable fin, j’ai également hâte de découvrir la culture cubaine à travers un petit trip de 7 jours qui se déroulera notamment entre Varadero, Matanzas et la Havane.

Je suis heureux de pouvoir déconnecter complètement du web et du seo pour quelques temps ! Purifier un peu son esprit ne fait pas de mal..

Et puis il faut avouer qu’un peu de chaleur va me redonner quelques couleurs car l’hiver à -20°C à Montréal dure depuis le 1er décembre et devrait se terminer mi mars. La neige, c’est beau, le soleil et le ciel bleu sont jolis mais ça reste un peu frais quand même tout ça ! :)

Sur ce, à très bientôt !

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Créer un blog pour son site eCommerce : bien pour le SEO ?

Posted on 15 février 2011 by ramenos

Plusieurs lecteurs de ce blog m’ont demandé de faire un post sur ce sujet et… le voilà enfin !

Si l’on possède un site e-commerce, est-ce une bonne chose d’avoir un blog additionnel ? La réponse à cette question est, selon moi, la suivante : cela dépend de son contenu !

Avant même de penser seo,je considère qu’il faut se rappeler de l’intérêt de l’existence d’un blog. Un blog, c’est un journal de bord sur lequel l’auteur choisit de partager un récit, des expériences, des opinions personnelles, bref, c’est un lieu d’expression propre à soi. Donc la première question à vous poser est de savoir pourquoi vous souhaitez faire un blog pour votre site ecommerce.

De mon point de vue, créer un blog pour le SEO est inutile dans les cas suivants :

  • Reprendre le contenu de son site e-commerce et l’afficher différemment.
  • Parler d’un sujet qui n’a aucun rapport avec son site e-commerce.
  • Faire un blog automatisé qui consiste à importer (via RSS par exemple) les derniers contenus parus sur son site.
  • Dupliquer le contenu d’un blog concurrent ou existant ailleurs.
  • Faire un blog avec au final aucune valeur réellement ajoutée, que ce soit pour votre business ou votre client potentiel.

En revanche, lorsque l’on ouvre son site ecommerce en ligne, il y a toujours moyen de trouver une idée pour une création pour blog, appréciée par vos clients et indirectement exploitable pour le seo. En effet, quelqu’un qui lance son affaire en ligne va être (je l’espère pour lui/elle) passionné par sa création, par ce qu’il sait faire et ce qu’il vend. Cette personne a en outre également envie de communiquer sur sa marque, son évolution et sur tout ce qu’elle lui apporte dans l’objectif d’améliorer ses ventes, fidéliser ses clients mais aussi aller à la pêche aux nouveaux clients.

De ce fait, il y a deux exemples que j’aime bien comparer : le blog d’Amazon et le blog d’Archiduchesse, marque familiale de chaussettes lancée en 2006. J’ai déjà acheté des produits sur ces 2 sites ecommerce à plusieurs reprises.

Amazon a su créer un blog qui va susciter de l’intérêt à un panel spécifique de ses visiteurs : les affiliés. Ces derniers rapportent de l’argent et peuvent également s’en faire en promouvant les produits du site. De ce fait, il y a de quoi être intéressé lorsqu’Amazon propose de nouveaux deals pour ses affiliés. Quoi de mieux pour préserver l’intérêt des affiliés, tout en augmentant les ventes et en faisant même un peu de seo à la fois, même si j’imagine que ce n’est pas le but initial recherché. Quelques liens vers des produits spécifiques du site sont réalisés depuis le blog. De cette manière, Amazon développe une couche supplémentaire de linking interne vers différentes pages de son site (même si c’est déjà très bien fait depuis les pages principales du site).

De l’autre côté, le blog d’Archiduchesse propose un contenu totalement différent : il communique davantage sur la vie de l’entreprise, les produits connexes valorisés, les créations et quelques états d’âmes plutôt agréables à lire. Dès le début, on sent qu’il s’agit d’un blog plus intime, plus convivial, pour se rapprocher davantage du consommateur et le tenir informé de ce qu’il se passe chez et autour d’Archiduchesse. Sans avoir forcément un objectif seo, ce blog ressort peu à peu sur des requêtes spécifiques comme “chaussette made in france” ou encore “concours chaussette france”.Ridicule comme termes ? Sincèrement, je ne le pense pas. Sans connaître le trafic de ce blog, cette marque est arrivé, petit à petit, à se positionner naturellement sur ce genre de requêtes, tout en développant fortement sa notoriété, ce qui est, je pense une très bonne chose pour son image.

D’ailleurs, le principe d’Archiduchesse a plutôt bien fonctionné sur moi puisque même depuis l’autre continent, je vais lire de temps en temps leur blog et je vais surement faire une nouvelle commande très bientôt ;) (en espérant ne pas être trop taxé sur les frais de port).

Au final, créer un blog pour le seo peut-être positif, à condition d’avoir une raison valable de le faire. N’oubliez pas que vos potentiels clients vont vous lire et qu’avec ce journal, votre challenge va être de les rendre “plus accros” à votre marque, pas nécessairement pour acheter systématiquement des produits, mais au moins pour s’attacher à la marque et créer de la sympathie envers elle. Et à travers cela, libre à vous de développer votre visibilité sur des requêtes connexes associées à votre site, faire du linking interne vers certains produits de votre site ou encore développer votre visibilité à l’extérieur avec d’autres blogs ou via les réseaux sociaux.

Enfin, n’oubliez jamais que créer et maintenir un blog sert à renforcer la notoriété de votre site ecommerce et implicitement augmenter votre chiffre d’affaire… Et démarrer un blog implique de le faire vivre sur le long terme, ce qui nécessite du temps !

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