Positionner son site, d’un point de vue géographique, est une composante non négligeable en référencement. Plusieurs points sont à prendre en compte pour s’assurer de la conformité entre son site web (et son nom de domaine) par rapport à la cible géographique visée.

  • Extension du nom de domaine : plutôt que de prendre un .info, .net, .eu ou même .com, essayez d’obtenir l’extension correspondant au code géographique de la population cible. Envie de faire un site destiné aux anglais ? Optez pour un .co.uk et non un .com. Un site e-commerce destiné aux australiens ? Dans ce cas, tournez-vous plutôt vers une extension de type .com.au.
  • Spécifier l’association géographique dans Google Webmaster Tools : l’outil Google vous permet d’associer le contenu de votre site à un pays. Cela est possible pour un domaine, un sous-domaine ou même un répertoire.
  • Localisation du serveur : si vous prenez un hébergement et que vous souhaitez faire parfaitement les choses, essayez d’avoir votre site hébergé sur un serveur situé dans le pays de la population visée par votre contenu.
  • Liens entrants spécifiques : tous les liens entrants sont favorables pour un site. Cependant, tentez de privilégiez des liens entrants depuis des sites intéressants sur le plan géographique. Vous faites un site australien ? Essayez d’avoir des liens entrants provenant d’un .au par exemple…
  • Annuaires : de mon point de vue, les annuaires ne servent plus à grand chose de nos jours, à l’exception du vieillissant Dmoz. En revanche, inscrire votre site sur quelques annuaires géographiques spécifiques peut être intéressant pour établir autour de votre contenu un premier périmètre qui correspond à la géographie de votre site.
  • Revues de presse : votre site va cartonner et ça vous en êtes sur ? On vous a proposé de paraître dans un journal ou de faire une revue de presse sur votre produit ? Intéressant. Mais cela peut être encore mieux si l’auteur de cette revue appartient au pays ciblé par votre site.
  • Evitez la duplication de contenus : vous avez acheté différents domaines pour vous protéger des petits malins ? Bien joué. En revanche, ne faite pas la bourde de mettre une réplication de votre site sur chacun des domaines. Cela s’apparente purement et simplement à de la duplication d’informations, ce qui est… mal ! A la limite, redirigez vos noms de domaines en 301 vers votre nom de domaine principal.
  • Culture et expression : restons dans notre exemple de site australien. Avant de vous lancer dans le rédactionnel comme un fou, essayez d’appréhender la manière dont les australiens utilisent pour s’exprimer sur le web. Apprenez à communiquez “à leur manière”, évitez les “sentences” qui peuvent être mal interprétées… Bref, renseignez-vous sur la manière de communiquer de la population visée par votre site.
  • Marketing offline : faites parler de vous en dehors de votre écran. Les gens doivent connaître le nom de votre entreprise, s’en souvenir et être capable de la rechercher directement sur Google. :-)
  • Contact : attention au formulaire de contact. Faites en sorte de l’adapter localement à la population visée (adresse, numéro de téléphone, nom de l’entreprise). Un peu d’aide adaptée à une population ciblée ne peut être que bénéfique pour l’image de votre site.

Source : Seobook