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Title et meta description : c’est quoi ?

Le title et la meta description sont des balises à intégrer dans l’en-tête HTML de votre page (dans le <head>). Le title est l’élément sémantique le plus important pris en compte par les moteurs pour indexer votre contenu. La meta description, quant à elle, permet d’ajouter un sorte de chapô descriptif du title.

Les textes contenus dans ces 2 balises sont directement visibles depuis les résultats de moteurs de recherche (Google et autres), ils sont donc d’une importance capitale, qu’il s’agisse d’un point de vue SEO mais aussi pour accompagner la prise de décision de l’usager.

Title : la réalité sur les pratiques à appliquer

  • Environ 55 caractères pour rédiger votre title, espaces inclus
  • Les mots-clés les plus importants doivent se trouver de préférence au début du title
  • Rédigez votre title normalement, les moteurs savent interpréter les stop words (le, la, des, un, etc…)
  • Le title doit définir précisément en quelques mots le coeur de votre page
  • Ce même title doit également être en relation avec les requêtes usagers effectuées dans les moteurs
  • Un title dans une langue svp (ne mélangez pas 2-3 langues dans votre title, ça n’aide pas à la compréhension du moteur, sauf expression particulière)
  • Placez le nom de votre marque à la fin pour laisser de la visibilité au contenu de la page, sauf sur la page d’accueil
  • Pluriel ou singulier ? Ça n’a plus vraiment d’importance : on sait tous que les internautes sont fainéants et tapent souvent leur requête au singulier et parfois sans accent mais il n’est pas nécessaire de rédiger des titres moches exprès pour eux, les moteurs sont assez intelligents pour faire le lien.
  • Un title différent par page

Meta description : la réalité sur la façon de la rédiger

  • Le contenu texte de cette balise n’entre pas en compte dans le positionnement de vos pages à travers les SERP
  • Vous disposez d’environ 180-220 caractères pour rédiger votre meta description.
  • Elle doit être la suite logique de votre title et détailler le contenu de votre page
  • N’hésitez pas à réutiliser la thématique ciblée si cela a du sens pour l’usager
  • Rédigez-la dans le but de maximiser les chances de taux de clics de l’usager sur le résultat
  • Rédigez-la dans le but de répondre aux intentions des usagers avant même qu’ils parcourent la page
  • Une meta description différente par page importante du site

Les mythes du title et de la meta description

Forcément, ils existent. Ci-dessous une liste de mythes à éradiquer de votre esprit au sujet de ces 2 balises :

  • Faire un title très long pour balancer plus de mots clés liés à la thématique principale et donc mieux se positionner
  • Répéter plusieurs fois le même mot clé dans le title pour doubler ses chances d’avoir un meilleur positionnement
  • Ecrire tout le title en majuscule (pourl le spam par contre, l’effet est garanti)
  • Utiliser le « – » au lieu du « | » comme séparateur est dangereux (c’est juste un séparateur et cela n’a rien à voir avec les commandes utilisables dans Google)
  • Avoir toujours plus de mots clés dans la meta description pour mieux apparaître sur cette thématique (déjà dit auparavant, le contenu de la meta description n’est pas pris en compte dans le calcul algorithmique de Google)
  • La densité de mots-clé est très importante : va falloir se sortir le bâton des fesses et surtout, arrêter de vivre en 1996 :).
  • Utiliser la meta keyword pour renforcer le title et la meta description (par pitié, oubliez définitivement cette balise)

Les comportements changeant de Google à propos du title

  • Si votre title est trop long, les termes apparaissant à la fin (en supposant qu’il y ait déjà 60 caractères avant) ne sont pas pris en compte (le comportement du moteur change de temps en temps par rapport à ça, c’est pour cela que j’essaie de faire des titres entièrement visibles et pas « trop » longs)
  • Changer son title trop souvent peut mener à une perte temporairement de positionnement (en lire plus sur le sujet)

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Note : avec Noël qui approche, rendez-vous début janvier 2016 pour le prochain guide. Bonnes fêtes de fin d’année à toutes et à tous !