Le brouillon de ce post remonte à… Septembre 2011. Il était donc temps que je le rédige. Et depuis sa création, j’ai pu voir qu’un confrère anglophone avait pensé à la même idée, avec strictement les mêmes raisons, à une exception près. Quoiqu’il en soit, je pense qu’il était grand temps que je rédige ce post.

On dit souvent que le référencement naturel est une étape obligatoire de la stratégie lors de la création/mise à jour d’un site web. Néanmoins, dans certains cas, il se peut que votre stratégie SEO rate complètement. Vous appliquez plein de choses sur votre site et pourtant, au bout de quelques temps, vous vous apercevez que rien n’a bougé.

La première chose à retenir est que le référencement naturel n’est pas une étape obligatoire pour tous les types de projets. Cependant, voici 5 principales raisons qui me paraissent les plus cohérentes, expliquant pourquoi le trafic issu du SEO ne décolle pas sur votre site.

  • Les objectifs ne sont pas définis : faire du SEO pour « faire du seo », de vous à moi, autant être clair, ça ne sert à rien. Si au moment de définir la stratégie, vous n’avez pas fixer vos objectifs de projets et surtout la raison d’être de votre site, vous pouvez d’avance considérer votre stratégie SEO comme étant ratée. A quoi bon améliorer le positionnement de mon site si je ne sais pas pourquoi et pour qui je le fais.
  • Il ne sert qu’à augmenter le trafic : bien souvent, j’ai entendu des clients me dire que le SEO allait clairement augmenter leur trafic car ils ont lu à droite à gauche que le trafic issu de la recherche organique représente entre 20 et 30% du trafic global d’un site. Grosse erreur ! Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site, utilisez de la publicité en ligne/papier, votre base de données de mails, parlez-en autour de vous, rédiger du contenu sur d’autres sites pour faire découvrir votre marque, passez un spot TV, un spot radio, faites du Adwords, etc… Mais faire du SEO juste pour gonfler le trafic, ça n’a rien d’excitant et de réaliste.
  • Le domaine d’activité est ultra concurrentiel : parfois, vous aurez beau faire tout ce qui est votre possible, fignoler votre site et votre  stratégie d’acquisition de visibilité à la perfection, ça ne changera rien, tant le niveau de concurrence est ultra élevé dans le domaine. A ce moment-là, il est plus sage de reconnaître que le SEO n’est pas la bonne stratégie à adopter, tout simplement. Par cette remarque, je ne veux pas supposer qu’il faut baisser les bras mais plutôt être réaliste. Le premier gus qui décide de monter un site de porn ou d’ouvrir un site eCommerce en ligne ultra généraliste risque de casser les dents en croyant dur comme fer à une stratégie SEO viable.
  • Les recommandations faites ne sont pas les bonnes : dans d’autres cas, c’est la personne qui s’occupe de votre SEO qui ne possède pas les bonnes compétences. Bien sûr, on ne blâmera pas le webmaster de l’entreprise qui fait du SEO car il n’avait pas le choix alors que ce n’était pas son domaine… En revanche, on aura plus de mal à tolérer l’incompétence d’une mauvaise agence ou d’une personne se disant « experte » dans le domaine. Pour rire un peu, allez voir le magicien SEO ou le baume référencement, les rois dans le domaine :D.
  • Les réflexes ont été calqués sur le référencement payant : parfois, il arrive encore que la nuance référencement naturel/payant ne soit pas clair pour la plupart des personnes. Si vous avez l’habitude de faire du Adwords et que vous calquez votre stratégie SEO sur le même principe, vous foncez droit dans le mur, même si vous vous donnez plus de temps pour voir des résultats. L’achat de visibilité sur des mots-clés et le référencement naturel sont deux métiers qui n’ont absolument aucun rapport, même si la finalité est d’améliorer la visibilité de son site dans les moteurs de recherche.

Sur ces paroles, je vous souhaite à tous de passer de bonnes fêtes de fin d’année car c’est probablement le dernier post que je rédige avant le début 2012. Les vacances arrivent et il est temps de prendre un bon bol d’air frais au Québec, loin du SEO et de la recherche web :).

**Note supplémentaire**

Je profite au passage pour vous annoncer que le premier DoYouSEO Camp Montréal aura lieu le mercredi 18 janvier 2012. J’en ai déjà parlé sur le site dédié, Twitter et Linkedin, mais un petit rappel ne fait pas de mal. Faites vite, les places sont limitées !