Commentaires sur : Levez le pied sur les liens sponsorisés !

Par : Nicolas

Nicolas — Tue, 27 May 2008 14:52:59 +0000

Pour les sites en Flash, il faut simplement leur faire comprendre que c’est un plugin, une option, un rendu comme un autre et que ne penser qu’à ce rendu c’est perdre en moyenne 2% de ces visiteurs/prospects/clients.

Par : Jaylou

Jaylou — Mon, 26 May 2008 15:06:03 +0000

Mais oui cher Ramenos je suis entièrement d’accord avec toi mais va faire comprendre à certains qu’un site full flash ne contente que leur ego.

Tu peux leur dire ce que tu veux, que leur site n’aura aucune visibilité et même leur démontrer par A+B que c’est une erreur, ils foncent qd même tete baissée.

Le seul moyen pour eux d’avoir de la visibilité est d’avoir recours aux liens sponsos en réinjectant encore davantage d’argent dans leur site.

Le bon sens de nos jours n’est pas monnaie courante que veux tu. Je pense qu’il faut les laisser se planter pour qu’ils constatent que leur ROI plus que décevant.

Bonne continuation à ton blog fort sympathique.

Par : Kilroy

Kilroy — Mon, 26 May 2008 08:22:32 +0000

Ramenos, ma vision un peu pessimiste n’est due à des clients difficiles, mais au travail dans ou avec des agences web “traditionnelles” et des agences média.

Les clients avec lesquels ça se passe le mieux sont ceux pour lesquels j’ai la possibilité d’intervenir sur la conception du site, directement ou via des commentaires sur le cahier des charges, les storyboards, les maquettes, etc. Bref, quand je peux jouer la mouche du coche, j’ai l’impression que c’est nettement plus utile !

Par : ramenos

ramenos — Mon, 26 May 2008 07:48:53 +0000

> Julien : malheureusement, le message est difficile à faire passer =)

Par : Julien Dubois

Julien Dubois — Sun, 25 May 2008 19:48:29 +0000

On déplore malheureusement la même façon de penser que pour les logiciels libres car pour une entreprise, payer quelque chose semble est une pseudo-assurance de qualité. C’est donc aux spécialistes ayant conscience que la gratuité n’est pas toujours un attrape nigaud d’évangéliser les grands comptes pour faire changer les mentalités.

Par : Nicolas

Nicolas — Sat, 24 May 2008 10:25:04 +0000

C’est peut-être aussi que tu n’as pas les bons outils qui te permettraient de calculer le ROI parce que le réf. nat. permet d’obtenir de coût de clic vraiment inférieur aux LS (sur certains projets, on attend le 100X moins cher !).

Maintenant, pour ce qui est de l’intervention du “référenceur” dans la phase de création du site, c’est un faux problème. Il n’aurait pas à intervenir si et seulement si :
- le chef de projet web, dans sa phase de conception du site, prenait en compte les besoins d’informations des utilisateurs (et donc déployer les contenus pouvant répondre à leurs besoins).
- si la plateforme technique respectait les standards.

Par : ramenos

ramenos — Fri, 23 May 2008 13:43:04 +0000

Tu schématises à mort et à mon avis tu as dû en baver avec certains clients mais je suis d’accord qu’il y a un peu de ça. Quelque part, c’est aussi ça qui fait que le client a peur de s’adresser directement à un prestataire (car ce dernier voudra souvent lui vendre sa formule pour se simplifier la vie).

C’est juste que je m’exprimer souvent par rapport à une vision d’un site qui est assez dans les standards du web… Oui je sais, c’est beau de rêver mais peu à peu, mes rêves deviennent réalité. =)

Par : Kilroy

Kilroy — Fri, 23 May 2008 13:13:47 +0000

Pourquoi les liens sponsorisés ont ils autant de succès ?
- pour une agence, c’est plus facile à vendre que du référencement naturel. On vend des clics, les moins chers possibles et c’est tout. On ne vend que des clics parce que si on calculait des taux de transfo, voire des coûts d’acquisition, le client pourrait s’apercevoir que c’est loin d’être aussi rentable que ce qu’on lui a dit.
- un chef de projet en web agency a suffisamment à faire pour gérer les caprices de son client (qui chicane deux heures sur chaque picto) et le booking de ses équipes de prod (qui triment sans broncher jusqu’à 22h tous les jours) pour s’emmerder à écouter les conseils d’un référenceur qui remet en cause tout ce qu’il a eu tant de mal à faire valider. Donc il va finir par faire un site irréférençable et conseiller du référencement payant parce qu’il n’aura pas le choix ! Par ailleurs, un site très graphique ou mieux, en Flash, ça permet de remporter la compet’, ça se vend cher, ça se vend bien et on pourra toujours utiliser la home comme landing page si rien d’autre n’est possible.
- pour un client, le PPC revient à acheter quelque chose qui se rapproche plus d’une prestation publicitaire classique. Les services marketing qui s’en occupent y sont plus familiers et le référencement leur fait peur, comme tout ce qui est “technique”.
- Le PPC n’est pas impliquant pour l’annonceur. Le site qu’il a payé une fortune et qui n’est finalement pas du tout optimisé ne devra pas être modifié, voire refondu, ce qui au passage ôterait de la crédibilité à son commanditaire. On ne va pas devoir embêter les développeurs qui grognent au fond de leur cave, ni refaire appel à la web agency qui facture ses journées si cher, le tout avec des instructions issues d’un pro du SEO auxquelles qu’on ne comprend pas (et qu’on ne veut surtout pas prendre la peine de comprendre)

Ainsi va le petit monde du web pour le plus grand profit des moteurs de recherche !

Bon, Ok, je schématise, mais avouez qu’il y a un peu de ça !

Par : Nicolas

Nicolas — Fri, 23 May 2008 12:32:11 +0000

@Denis, non on ne t’a pas menti, c’est une moyenne, perso tout mes sites sont plutôt en 50% réf. nat., 50% accès direct.
Sinon quand je parlais d’affiliation, je pensais en fait aux autres leviers de communication web (publicité, partenariats, échanges de liens, affiliation) en fait tout ce qui permet de générer un trafic en payant au “clic”.

Par : Denis

Denis — Fri, 23 May 2008 12:23:11 +0000

Pour l’un de mes clients que je référence, le trafic issu des AdWords est de 1.1%. Celui des moteurs : 47.8% (dont 44.8% pour Google). Et pour info, accès direct : 13.8%; sous-domaines (maison mère et filiales) : 26.6%. Autres sources externes : 10.7%. Pas d’affiliation.

Pour les liens sponsorisés, cherchez l’erreur. Et pourtant, il paie. Je lui ai dit que cela n’a aucun impact. Il vient de finir par comprendre. Ouf.

NB @Nicolas : d’où ça vient ce 30-30-30 ? Je référence depuis 4 ans. No comprendo. Aucun site n’est pareil. Tout est question de secteur d’activité. On m’aurait menti. ;+)