C’est une question assez récurrente en SEO que l’on me pose souvent : « dans mon article, combien de liens environ dois-je intégrer vers des articles similaires ? » A ce niveau, j’ai envie de dire que la réponse s’effectue en deux temps :

La partie SEO

D’un point de vue SEO, il est toujours bon d’avoir des liens contextuels sur des mots-clés vers des sous-rubriques, voire des articles pertinents par rapport à au contenu en cours de lecture. Un lien sur un mot-clé ou une expression vers le dit article est toujours un plus pour valoriser la pertinence sémantique de la page cible. Cependant, comme toutes les bonnes choses, il ne faut pas en abuser. Par expérience (et cela ne révèle que de mon point de vue), avoir 6 ou 7 liens contextuels pour une page qui contient environ 200 mots est une bon équilibre.

Le ratio contenu/lien doit être cohérent d’un point de vue sémantique et avoir trop de liens partout transforme votre page en « link farm ». Comment les moteurs peuvent attacher de l’importance aux liens s’ils sont en surnombre par rapport au contenu ? Attention, j’évoque ici le cas des liens au sein de contenus éditoriaux. Google recommande toujours de ne pas dépasser les 100 liens par page… Pour une raison de quantité de données à indexer (en tout cas, c’était le cas il y a quelques années). Est-ce grave si on a plus de 100 liens ? Non, bien sur que non ! Google est tout à fait capable de lire une page qui contient plus de 100 liens, seulement, il risque d’en ignorer certains.

Cependant, avec le temps, on se rend vite compte que Google est suffisamment intelligent pour séparer les liens qui forment la structure du site des liens en coeur de page. Et puis de toute façon, il existe une bonne quantité de sites qui possèdent plus de 100, voire 200 ou 300 liens depuis leur homepage ! Sont-ils pénalisés pour autant ? Certainement pas. Leur pages majeures sont-elles ignorées par le moteur ? Non plus. Sans doute que depuis la home, certains liens sont ignorés mais ils finissent par tous être crawlés, que ce soit depuis la home ou d’autres pages du site.

Je pense juste qu’il ne faut pas abuser de l’algorithme de Google en affirmant qu’on peut mettre 300 liens sur toutes les pages ? Pouquoi ? Simplement parce qu’on souhaite que le moteur se focalise sur ce qui rend notre page différente, voire unique, à savoir le contenu éditorial en coeur de page.

La partie expérience utilisateur

L’autre point essentiel à prendre en compte concerne l’expérience utilisateur. Il me paraît essentiel de maximiser les chances pour que l’internaute porte son attention sur les sujets susceptibles de l’intéresser, et surtout, faire en sorte qu’il y accède facilement. Ainsi, un trop grand nombre de liens contextuels dans un article va juste rendre le tout illisible ou alors trop chargé. Liens à droite à gauche, l’internaute se verra doté d’un surplus d’informations. Pareil pour tout ce qui est liens connexes en bas de page.

Certes, les liens sont bien choisis, mais combien dois-je en afficher ? 3 ? 5 ? 10 ? Trop de liens tue le lien… Personnellement, 10 liens me paraissent bien trop mais bon, ça ne tient qu’à moi. Et puis surtout, est-ce que l’internaute voit cet encart de liens qui est en bas de page ? Quel est le taux de clics sur ces liens par rapport aux visites sur la page ? Est-ce une bonne idée d’afficher le contenu relatif de cette manière ou vaut-il mieux changer la façon de faire pour valoriser les efforts fournis par l’équipe éditoriale ?

Au final le SEO est important mais je garde en tête qu’il doit être exploité pour remplir les objectifs du client en maintenant une bonne expérience utilisateur… Après, il faut prendre le temps de mesurer tout cela et ça peut se faire rapidement…. ou moins rapidement, selon la sensibilité de votre entreprise à ce genre de sujet ! Bref, à vous de vous imposer !

Pour avoir d’autres avis, n’hésitez pas à aller jeter un oeil ici : can you overlink a set of keywords ?