Ahh, le SEO… Tous les ans, ça change, parfois un peu, parfois beaucoup et parfois… Énormément !

Voilà 7 points sur lesquels il me paraît essentiel de porter son attention pour 2012 (mais normalement, ça aurait déjà dû être fait en 2011) :

– La recherche locale devenue essentielle : depuis 2010, la recherche locale a pris un énorme élan dans les résultats de recherche. Mais depuis 2011, c’est la part d’affichage qui a fortement augmenté au sein des résultats. Ajoutez cela aux effets de la recherche en temps réel et on comprend rapidement que la recherche locale est arrivée à une certaine maturité. Faire du SEO localisée sans y attacher de l’importance revient à faire… Ce qu’il ne faut pas faire !

– Les résultats enrichis, un gros + incontournable : avec la recherche universelle, avoir la possibilité d’afficher ses pages de sites en incluant des RDFa, microformats ou microdata est un gros plus pour le taux de clics et, indirectement, pour le positionnement organique. Cependant, on en arrive à un point ou le feedback des utilisateurs va clairement impacter le taux de clics de chacun d’entre-nous. Entre 2 recettes qui ont le même nombre de vote mais pas la même cote, le choix ne va pas être le même. Et bien sûr, hors de question de tricher en remplissant comme des bourrins les reviews de son site… Sauf si vous souhaitez tuer votre crédibilité.

– Le taux de clics dans les résultats : dit, redit et reredit, le taux de clics des résultats dans Google a des conséquences sur son positionnement organique. Et cela est d’autant plus flagrant lorsque les utilisateurs font une recherche en étant connecté.

– Le rapprochement quasi fusionnel avec les médias sociaux : envie de faire du SEO ? Cool. Par contre, pour vous les média sociaux, c’est un autre métier ? Hmm… A mon avis, votre expertise SEO date d’une autre époque. Au stade actuel, on pourrait presque fusionner les 2 métiers tant l’un est nécessaire à l’autre et puis les réseaux sociaux agissent aussi sur les 2 points précédents.

– Un bon en avant sur l’affichage des résultats Adwords : vous, je ne sais pas, mais moi j’ai l’impression que Google Adwords est également de plus en plus agressif. Après les annonces pub dans les vidéos (que je hais tout particulièrement) voilà maintenant que les annonces Adwords, surtout au niveau du Search, adoptent différentes formes à la fois en haut, à droite et en bas de page. Numéro de téléphone, champ de recherche, photos, reviews… Tous plein d’éléments qu’on peut intégrer dans ses campagnes de mots-clés pour inciter davantage l’internaute à cliquer ! Youpi !! Bon j’espère par contre que vous avez solidement défini vos objectifs sinon ça sera surtout youpi pour Google :).

– La maîtrise intelligente de la duplication de contenus : avec Google Panda, le moteur nous en remet une couche sur le fait que c’est mal de dupliquer délibérément du contenus et d’afficher des contenus moisis sur vos pages… Cool, sauf que Google est loin de maîtriser son algorithme (on a pu voir les exécutions de site un peu farfelu parfois). Bref, vos contenus apparaissent un peu partout ? Soit, mais attention à la façon de gérer ça.

– L’utilisation de la page Google Plus pour son référencement : c’est la grosse affaire de ce début d’année 2012. En s’amusant sur cette page et en voyant ce que cela donne dans les résultats des moteurs de recherche, j’ai vite compris pour ma part qu’il y avait un gros enjeu derrière tout ça. Avez-vous vu à quel point cette page ressort bien dans les résultats ? Sans compter toutes les bonnes pratiques SEO qu’elle respecte… A cela s’ajoute Google Search Plus Your World pour donner lieu à une nouveauté et des changements non négligeables en 2012 !

Tout cela constitue ma vision personnelle de la chose. Je vous invite bien sûr à débattre, voire compléter par vos impressions en commentaires.