Ramenos Blog

A ce jour, le nombre de paramètres de critérisation de l’algorithme Google se compte par plusieurs centaines. D’ailleurs, il est impossible d’en connaître le nombre exact. En revanche, rien ne nous empêche d’en citer un certain nombre, notamment grâce aux annonces officielles Google mais aussi aux différentes expériences SEO dont les résultats sont communs à bon nombre d’entre-nous.

J’ai pu découvrir sur ce forum que plusieurs personnes avaient commencé à lister un certain nombre de critères. Je vous propose ainsi de poursuivre cet élan.

Aussi, je vous propose de télécharger ce fichier d’informations qui vous permettra d’avoir une liste non-exhaustive de critères pris en compte par le célèbre moteur Google.

Liste des paramètres de l’algorithme Google

(136 pour le moment)

N’hésitez pas à compléter le fichier ou à soumettre vos idées en commentaires. Enfin, j’invite un maximum de référenceurs à me faire part de l’importance de chaque critère de ce fichier en indiquant, en face de chacun, une note sur 10 qu’il estimera de son plein gré.

Mini Status est un outil en ligne qui permet, à partir de l’analyse d’un nom de domaine (les sous-domaines ne marchent pas -_-) d’avoir les informations suivantes :

• Moteurs de recherche : Ranking, nombre de pages indexées, nombre de backlinks, présence dans les annuaires.
• Réseaux sociaux : nombre d’occurrences dans les différents réseaux de type Digg, Delicious, Stumbleupon, Bloglines et Technorati.
• Aperçu du site : miniature, title, meta description et mots-clés associés.
• Infos domaine : coordonnées du propriétaire du domaine et registar.
• Statut du site : validation W3C HTML et CSS, âge du domaine et temps restant avant son expiration.
• Valeur : estimation en € du domaine s’il devait être revendu… Mouai !

Tous les résultats des analyses peuvent être exportées dans un fichier PDF. C’est propre, épuré et simple à lire. Cependant, j’ai quelques doutes sur la valeur des domaines… :)

MTSC est un annuaire de recherche cinématographique qui a la particularité d’afficher uniquement les affiches avec le titre du film. Bien pensé, cette recherche s’effectue par période dans le temps et l’ensemble des affiches s’affiche sur la page.

Petit bémol : vu le nombre d’images à charger, certaines pages mettent un peu de temps. Ce projet a été lancé par Christian Annyas, un internaute qui a préféré faire sa base de films via un site web plutôt que sur son ordi depuis que son disque dur a crashé.

De mon côté, j’ai juste été déçu de voir qu’en cliquant sur une affiche pour l’acheter, ça pointant vers la page Amazon du film en DVD…

Une discussion intéressante sur le forum Webmaster Central revenait sur les effets de la duplication de contenus entre des pages HTML et des fichiers PDF.

Une personne Google a directement répondu à cette interrogation. On s’en doutait mais Google attache davantage d’importance à la version (X)HTML du contenu. Reste que s’il s’agit d’une situation spécifique ou une bonne partie du site est dupliquée dans plusieurs fichiers PDF, rien ne vous empêche d’ajouter une ligne à votre fichier robots.txt :

Disallow: *.pdf

Quoiqu’il en soit, PDF ou pas, la règle reste la même : choisissez de référencer les bonnes versions des contenus. De toute façon, avec le choix de l’URL canonique et les règles du robots.txt, ça vous laisse pas mal de souplesse. Après, si pour une raison ou une autre les PDF sont complémentaires à votre page, n’empêchez pas leur indexation.

Google a récemment évoqué ses ambitions  quant à un travail plus approfondi sur les snippets des résultats affichés. Si nous avons pu voir en 2009 que le chemin de fer remplaçait peu à peu l’URL et que les siteslinks bénéficiait d’une meilleure pertinence, le moteur porte maintenant son attention sur l’aspect global du snippet selon le sujet recherché.

A travers Google Squared, Google espère bien, peu à peu, proposé des “templates de snippets” adaptés aux types de données recherchées. Pour info, Squared est un outil de recherche qui vous aide à construire une base de données à partir des éléments disponibles sur le web, peu importe le type de sujet abordé. N’hésitez pas à aller voir quelques exemples, comme la liste des acteurs canadiens, la liste des pierres précieuses, etc…

Dans un futur proche, cela se traduirait par un snippet adapté à la situation. Par exemple, s’il s’agit d’un monument, Google essaiera de faire apparaître des éléments clés dans le snippet, comme sa taille ou sa date de construction.

Autre exemple : si vous souhaitez connaître les dates de concert d’un artiste, elles pourront directement apparaître dans le snippet également.

Avec ce genre d’initiative, on comprend clairement que Google cherche à maximiser la précision des résultats pour l’internaute selon le type de sujet recherché. Avoir un snippet très personnalisé en fonction de ce que l’on recherche risque de prendre du temps mais cela ne fera qu’augmenter la pertinence des résultats. En tout cas, une chose est sûre, la Meta Description risque de devenir définitivement obsolète si ce genre de snippet est mis en place rapidement.

Que vous soyez référenceur, spécialiste en webanalytics, webmaster, responsable marketing, ergonome ou autre, il est toujours utile de mesurer rapidement les performances SEO d’une ou plusieurs pages web. Avant de faire cela, vous devez être en accord avec les points suivants :

1. Je veux augmenter le trafic moteur de ces pages.
2. Le trafic doit être issu d’un panel de mots-clés spécifiques.
3. Pour cela, mes pages doivent être indexées…
4. … Et me servir de tremplin vers mon objectif de conversion.

Analyse technique

• Dans l’en-tête, on doit avoir un <title> et une <meta description>.
• Vérifier le poids et les performances des pages avec l’extension “Page Speed” et améliorez ce que vous pouvez.
• S’assurer que les Javascript et autres CSS soient externalisés, histoire d’avoir des pages plus légères.
• Vérifier que l’accès à vos pages est cohérent (statut HTTP).
• Vos pages doivent êtres bien linkées entre elles, afin de former un maillage potentiellement exploitable pour les moteurs.
• Ayez des liens entrants depuis d’autres sites vers vos pages (à vous d’aller faire du porte à porte).

Analyse sémantique

• Avec votre outil d’analyse Analytics (Xiti, Google Analytics, Nedstat…), créez un segment dont les sources sont Google, Yahoo et Bing. Si votre demande concerne le site entier, il est possible d’afficher directement les statistiques depuis les moteurs. Si les mots-clés visés apparaissent en grande partie dans le top 50, c’est plutôt bon signe… Assurez-vous de ce résultat en sélectionnant une longue période (6 mois ou +).
• Rendez-vous ensuite sur Google Webmaster Tools et allez dans le “Top Search Queries” : ici, analysez les requêtes sur lesquelles votre site est visible et celles qui ont engendrées le plus de visites. Sans aller jusqu’à l’analyse par page, il s’agit là d’un bon complément qui vient s’ajouter aux statistiques de votre outil Analytics. Même principe, vérifiez si les mots-clés souhaités apparaissent.
• Faites un petit tour sur Bing Webmaster Tools : sans être aussi précis que le service de Google, la partie mots-clés est plutôt pas mal puisqu’en fonction du mot-clé tapé, Bing vous renvoie les pages qui ressortent dans son moteur ou qui ont un potentiel.

On ne pense pas forcément à l'utiliser mais Bing évolue peu à peu...

• Servez-vous de Google Insights for Search pour affiner vos choix de mots-clés cibles : cet outil en plus d’être gratuit, est, selon moi, très précis si l’on souhaite avoir des tendances spécifiques. Pouvoir filtrer par catégorie et localisation peut s’avérer très intéressant dans certains cas et je vous invite à l’utiliser pour vous épauler. Attention à ne pas oublier les guillemets autour des expressions recherchées.

En exploitant ces 4 pistes, vous pouvez sans problème déterminer si votre site apparaît oui ou non sur les requêtes clés visées par rapport aux objectifs. Quelle que soit la réponse, vous risquez d’entendre la phrase suivante :

“Et maintenant, comment fait-on pour améliorer davantage le trafic moteur ?”

De mon point de vue, j’ai envie de répondre tout simplement : Long Tail et linking externe !

Revenons sur cette fameuse long tail. Rapidement, les mots-clés les plus populaires sont des mots-clés très souvent génériques où la demande est saturée. Analysez votre long tail. Faites par exemple une étude sur les expressions composées d’au moins 3 mots-clés tapées depuis les moteurs. Depuis Google Analytics, lors de votre création de segment, ajoutez les caractères suivants : ^(\W*\w+\b\W*){3}$

3 correspond ici au nombre de mots-clés minimum...

A partir de là, n’hésitez pas à multiplier les analyses. Regardez par exemple dans quelle mesure les mots de la longtail participent-ils au remplissage des objectifs que vous vous êtes fixés sur le site. Etudiez le comportement global des internautes longtail par rapport aux internautes mots-clés génériques et tirez des conclusions…En tout cas, gardez toujours en tête que vous faites tout ce travail dans un souci de ROI et taux de conversion !

Bref, on peut continuer comme ça pendant très longtemps mais je vais peut-être m’arrêter car ce post est long… Non ?

Les équipes Google ont mis en ligne un formulaire pour tester vos connaissances en terme de webmastering et référencement naturel. C’est au final 40 questions qui vous attendent. Alors, non il n’y a rien à gagner de spécial si vous avez tout bon. En revanche, ça ne fait pas de mal de revoir quelques acquis sous une forme assez ludique et certaines questions sont assez fun… :-)

Pour ceux et celles que ça intéresse, le quizz est en ligne jusqu’au 27 janvier 2010, jour où les réponses seront données.

A vous de jouer !