Référencement naturel - Outils de recherche
A ce jour, le nombre de paramètres de critérisation de l’algorithme Google se compte par plusieurs centaines. D’ailleurs, il est impossible d’en connaître le nombre exact. En revanche, rien ne nous empêche d’en citer un certain nombre, notamment grâce aux annonces officielles Google mais aussi aux différentes expériences SEO dont les résultats sont communs à bon nombre d’entre-nous.
J’ai pu découvrir sur ce forum que plusieurs personnes avaient commencé à lister un certain nombre de critères. Je vous propose ainsi de poursuivre cet élan.
Aussi, je vous propose de télécharger ce fichier d’informations qui vous permettra d’avoir une liste non-exhaustive de critères pris en compte par le célèbre moteur Google.
Liste des paramètres de l’algorithme Google
(136 pour le moment)
N’hésitez pas à compléter le fichier ou à soumettre vos idées en commentaires. Enfin, j’invite un maximum de référenceurs à me faire part de l’importance de chaque critère de ce fichier en indiquant, en face de chacun, une note sur 10 qu’il estimera de son plein gré.
Mini Status est un outil en ligne qui permet, à partir de l’analyse d’un nom de domaine (les sous-domaines ne marchent pas -_-) d’avoir les informations suivantes :
Tous les résultats des analyses peuvent être exportées dans un fichier PDF. C’est propre, épuré et simple à lire. Cependant, j’ai quelques doutes sur la valeur des domaines… :)
MTSC est un annuaire de recherche cinématographique qui a la particularité d’afficher uniquement les affiches avec le titre du film. Bien pensé, cette recherche s’effectue par période dans le temps et l’ensemble des affiches s’affiche sur la page.
Petit bémol : vu le nombre d’images à charger, certaines pages mettent un peu de temps. Ce projet a été lancé par Christian Annyas, un internaute qui a préféré faire sa base de films via un site web plutôt que sur son ordi depuis que son disque dur a crashé.
De mon côté, j’ai juste été déçu de voir qu’en cliquant sur une affiche pour l’acheter, ça pointant vers la page Amazon du film en DVD…
Une discussion intéressante sur le forum Webmaster Central revenait sur les effets de la duplication de contenus entre des pages HTML et des fichiers PDF.
Une personne Google a directement répondu à cette interrogation. On s’en doutait mais Google attache davantage d’importance à la version (X)HTML du contenu. Reste que s’il s’agit d’une situation spécifique ou une bonne partie du site est dupliquée dans plusieurs fichiers PDF, rien ne vous empêche d’ajouter une ligne à votre fichier robots.txt :
Disallow: *.pdf
Quoiqu’il en soit, PDF ou pas, la règle reste la même : choisissez de référencer les bonnes versions des contenus. De toute façon, avec le choix de l’URL canonique et les règles du robots.txt, ça vous laisse pas mal de souplesse. Après, si pour une raison ou une autre les PDF sont complémentaires à votre page, n’empêchez pas leur indexation.
Google a récemment évoqué ses ambitions quant à un travail plus approfondi sur les snippets des résultats affichés. Si nous avons pu voir en 2009 que le chemin de fer remplaçait peu à peu l’URL et que les siteslinks bénéficiait d’une meilleure pertinence, le moteur porte maintenant son attention sur l’aspect global du snippet selon le sujet recherché.
A travers Google Squared, Google espère bien, peu à peu, proposé des “templates de snippets” adaptés aux types de données recherchées. Pour info, Squared est un outil de recherche qui vous aide à construire une base de données à partir des éléments disponibles sur le web, peu importe le type de sujet abordé. N’hésitez pas à aller voir quelques exemples, comme la liste des acteurs canadiens, la liste des pierres précieuses, etc…
Dans un futur proche, cela se traduirait par un snippet adapté à la situation. Par exemple, s’il s’agit d’un monument, Google essaiera de faire apparaître des éléments clés dans le snippet, comme sa taille ou sa date de construction.
Autre exemple : si vous souhaitez connaître les dates de concert d’un artiste, elles pourront directement apparaître dans le snippet également.
Avec ce genre d’initiative, on comprend clairement que Google cherche à maximiser la précision des résultats pour l’internaute selon le type de sujet recherché. Avoir un snippet très personnalisé en fonction de ce que l’on recherche risque de prendre du temps mais cela ne fera qu’augmenter la pertinence des résultats. En tout cas, une chose est sûre, la Meta Description risque de devenir définitivement obsolète si ce genre de snippet est mis en place rapidement.
Que vous soyez référenceur, spécialiste en webanalytics, webmaster, responsable marketing, ergonome ou autre, il est toujours utile de mesurer rapidement les performances SEO d’une ou plusieurs pages web. Avant de faire cela, vous devez être en accord avec les points suivants :
Analyse technique
Analyse sémantique
En exploitant ces 4 pistes, vous pouvez sans problème déterminer si votre site apparaît oui ou non sur les requêtes clés visées par rapport aux objectifs. Quelle que soit la réponse, vous risquez d’entendre la phrase suivante :
“Et maintenant, comment fait-on pour améliorer davantage le trafic moteur ?”
De mon point de vue, j’ai envie de répondre tout simplement : Long Tail et linking externe !
Revenons sur cette fameuse long tail. Rapidement, les mots-clés les plus populaires sont des mots-clés très souvent génériques où la demande est saturée. Analysez votre long tail. Faites par exemple une étude sur les expressions composées d’au moins 3 mots-clés tapées depuis les moteurs. Depuis Google Analytics, lors de votre création de segment, ajoutez les caractères suivants : ^(\W*\w+\b\W*){3}$
A partir de là, n’hésitez pas à multiplier les analyses. Regardez par exemple dans quelle mesure les mots de la longtail participent-ils au remplissage des objectifs que vous vous êtes fixés sur le site. Etudiez le comportement global des internautes longtail par rapport aux internautes mots-clés génériques et tirez des conclusions…En tout cas, gardez toujours en tête que vous faites tout ce travail dans un souci de ROI et taux de conversion !
Bref, on peut continuer comme ça pendant très longtemps mais je vais peut-être m’arrêter car ce post est long… Non ?
Les équipes Google ont mis en ligne un formulaire pour tester vos connaissances en terme de webmastering et référencement naturel. C’est au final 40 questions qui vous attendent. Alors, non il n’y a rien à gagner de spécial si vous avez tout bon. En revanche, ça ne fait pas de mal de revoir quelques acquis sous une forme assez ludique et certaines questions sont assez fun… :-)
Pour ceux et celles que ça intéresse, le quizz est en ligne jusqu’au 27 janvier 2010, jour où les réponses seront données.
A vous de jouer !