Ce n’est pas la première fois que j’évoque la long tail sur mon blog (j’en parle aussi ici). Je reviens aujourd’hui sur le sujet pour justement illustrer cette grande importance. Vous trouverez ci-dessous la segmentation du trafic mots-clés depuis les moteurs. J’ai volontairement segmenté selon la logique suivante :
- Top 100
- Top 500
- Top 1000
- Top 10 000
- Le reste
Après avoir fait cette segmentation sur quelques sites, j’en ai déduis la répartition suivante (et donc confirmé ce que j’ai pu lire un peu partout sur le web concernant la part en % de la long tail) :
En terme de chiffres, voici ce que ça donne :
- Les 100 premiers mots-clés engendrant le plus de visites représentent près de 8% du trafic.
- Les 500 premiers mots-clés environ 12% du trafic moteur.
- Les 1000 premiers mots-clés environ 18%.
- Les 10 000 premiers mots-clés près de 30%.
- Le reste : 70% !
Ce fameux reste correspond ainsi à la long tail, voire à la très long tail. Lorsque l’on voit que les 10 000 premiers mots-clés apportent près de 30% du trafic moteur total, on ne peut ignorer la long tail. Les chiffres sont, je pense, suffisamment parlant.
Ce serait interessant de faire cette étude sur plusieurs types de site : blog, site corporate, site marchand, forum…
De voir les écarts entre les types de sites eux-même. Comme par exemple un marchand spécialisé sur quelques produits et un marchand avec un large catalogue.
Il serait interessant aussi pour les sites qui le permettent de ramener ça a des métriques plus accès profitabilité que le trafic (revenus Adsense, taux conversion, panier moyen…).
Quelqu’un est motivé ? :D
La somme est supérieure à 100%, non…?
Non car à chaque fois je pars depuis le début… Les 10 000 premiers mots-clés 30% + le reste 70% = 100% :)
Stat trés intéressante. Quelle est ta source ?
@Philippe : ce blog, d’autres blogs, mais aussi les différents sites sur lesquels je travaille.
les grands esprits se rencontrent… SEOmoz a également fait un article illustrant le long tail: http://www.seomoz.org/blog/illustrating-the-long-tail
@Triplelootz : ah oui, tiens. De leur côté, j’aimerais savoir sur quoi ils se sont basés. Leur site aussi ?
Des chiffres qui se vérifient au travers des stats des sites dont j’ai la charge. Et ce quelque soit le domaine (sites marchants ou corporates). J’ajouterai neanmoins un facteur qui n’apparait pas ici mais que je constate avec constance. Sur les sites marchants le taux de conversion des visites en actes d’achats ou en contats qualifiés est plus important dans la traine. A tel point que j’ai régulièrement constaté que le volume d’achat ou le nombre de contacts qualifiés sur un mois pouvait être équivalant pour les visiteurs arrivant via les 10 mots clés générant le plus de trafic entrant que pour l’ensemble des clés de recherches n’ayant générées qu’une seule visite entrante.
en ce qui me concerne : stats sur ~900,000 visites
les 500 premiers keywords correspondent à 30%
70% pour le reste sur ~360,000 keywords
Je suis référenceur, et me tien au courant de se genre de chose. Je pensais avoir un scoop, mais en fait non, plus maintenant :(
enfin, tout ca pour dire que dans l’agence ou je travailles ses chiffres se vérifie, et j’ajouterais même que généralement le taux de conversion est plus grand, quand le visiteur proviens “de la long tail”
@yann boulegue
Les requêtes à 1 seule visite sont souvent les plus précises avec 4 ou 5 mots. Qui dit requête précise dit internaute proche de l’achat
exemple : nomduproduit+référence+prix+1option >>>du coup le taux de transfo est bien supérieur.
@MagicYoyo
Il y a surement des sites sans longue traine. Je dirais des secteurs qui ont un mono-produit dont le nom a peu de synonymes (et ils sont rares) mais transposé en IRL >>>
Carrefour vend des articles de bricolage, il a un choix large, il est grand et il a bien d’autres produits.
Castorama ne vend que du bricolage, il a un choix hyperlarge, il est quasi aussi grand qu’un Carrefour et il arrive à bien vivre aussi.
C’est Longue Traine expliquée aux hyper qui n’ont jamais voulu y croire.
Anecdote : un chef de rayon décide de ne vendre QUE les 20 produits qui font 80% du CA. Il vire les 80 autres produits.
Il perd 50% de son CA : il a coupé les ailes du choix et le début de la longue traine.
Anecdote vécue dans les années 80 (ben oui!)
David C.
http://www.slideshare.net/Wynot/pratique-de-la-longue-traine-sur-les-mots-cle – Novembre 2006